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Quanto spesso ti chiedi se ci sia qualcosa che i blogger non ti dicono?

Template, tono di voce, stile, piano editoriale, argomenti. Il blog è un canale studiato fino ai minimi dettagli: oggi ti svelo quello che i blogger non ti dicono.

L’aspetto del tuo blog

Scegli attentamente il template. I colori, la disposizione del testo, il font e molto altro sono il colpo d’occhio che ti permette già di comunicare la tua identità. Non accontentarti di un qualsiasi template. I blogger non ti dicono mai quanto sia importante il loro sito web, ma è la prima cosa che vedi e l’ultima che ti ricordi. Fai un po’ di ricerca e seleziona qualcosa che si avvicini al tuo stile.

Chi vuoi essere

Acquista il dominio. Prima di procedere con la realizzazione di grafiche, di illustrazioni o di  fotografie brandizzate, assicurati di ottenere il nome che sogni. (Aruba ti può aiutare in questo dicendoti cosa sia ancora disponibile).

Il tuo perché. 
Per quale motivo vuoi essere online? Ambisci a portare online la tua vita; vuoi raccontare una tua passione o lo devi fare per promuovere la tua professione. Trova la motivazione che dà un senso alla tua presenza. Come vuoi cambiare la vita dei tuoi lettori e con quali argomenti?

Definisci il tono di voce del blog. Questo è il momento in cui scegli la personalità che vuoi comunicare online. Individua la caratteristica per la quale vuoi essere conosciuto e declinala nei tuoi blog post. Diventa una voce una personalità facile da riconoscere.

Niente egocentrismo: scrivi per gli altri

Guardando gli altri blogger, forse ti può sembrare che i contenuti escano naturalmente e che scrivano tutto ciò che viene in mente.
In realtà gestire un blog richiede molta attenzione, ricerca, studio e dedizione. Pensa a chi ti vuoi rivolgere e pianifica le tue pubblicazioni. Scrivere di getto forse può valere per chi vuole fare personal branding, ma quante persone riescono a mettersi nei tuoi panni e seguire i tuoi ragionamenti, se non ti impegni nemmeno a scrivere contenuti pensati per loro?

Appare scontato ma è meglio scrivere pochi contenuti ben pensati invece di una pletora di blog post di poco valore. Quello che i blogger non dicono è che per popolare la piattaforma, passano molte ore a studiare e a sperimentare. Escono, vivono esperienze diverse, leggono, si informano. E poi tornano online per raccontare il proprio punto di vista.
Ciò che non svelano è qualcosa di tanto ovvio quanto ignorato: devi essere fiero di ciò che scrivi.
Leggeresti mai i tuoi articoli di fronte ad un pubblico?
Anche se non vedi i volti dei tuoi lettori, stai parlando a delle persone.

Il tempo non è tuo amico

Scrivere è meraviglioso, liberatorio, emozionante ed è stupefacente vedere come qualche parola inserita nell’aere digitale possa ispirare gli altri. Eppure c’è un problema che non si può sorvolare: il tempo.
Scrivere richiede tempo. Non te lo dicono, ma è così. Devi pianificare la scaletta del tuo articolo, scrivere la prima bozza, revisionare un centinaio di volte (questo dipende dai tuoi complessi di perfezione) e valutare il senso, la leggibilità, la SEO e la coerenza con l’obiettivo che ti sei imposto.

Il tempo passa velocemente. Ma ogni ora che dedichi, è un’opportunità per condividere un messaggio in grado di aiutare qualcun altro.

Altri contenuti utili se vuoi iniziare il tuo blog: 

5 cose da sapere
Consigli per generare traffico
Tono di voce e personalità
Testare la leggibilità del testo 
Strumenti utili per blogger

La tua carriera di blogger è iniziata grazie alla tua natura racconta-storie e all’ispirazione nata dal paragone con gli altri.

Ora, che stai crescendo e inizi ad avere un tuo seguito, quello stesso paragone ti sta mangiando dentro. 

Come puoi emergere e differenziarti dagli altri?
Cosa devi fare per scrivere testi coinvolgenti e memorabili?
Perché un utente dovrebbe scegliere il tuo blog?
Il tuo blog riesce a sostenere il paragone con gli altri?

Il paragone tra blogger: 8 consigli per sostenere il confronto 

• Scegli meticolosamente chi vuoi seguire 

I tuoi blogger preferiti devono essere selezionati con attenzione. Non cadere nel girone dell’amicizia o della gentilezza. Seguire un blog richiede tempo, dedizione e soprattutto interesse nei confronti dell’argomento e del tono di voce utilizzato dal blogger. Quindi cosa ti piace leggere e cosa può aiutare a stimolare la tua creatività? Dai valore alla tua lista dei preferiti. 

• Ricorda che vedi solo ciò che ti viene mostrato

Ogni blogger teme il paragone e per salvarsi, spesso, sceglie di mostrare solo gli aspetti più scintillanti e meravigliosi del suo lavoro. Argomenti frizzantini, contenuti ricchi di entusiasmo: tutta la sua vita sembra una continua gloriosa vittoria. Personalmente apprezzo anche chi cerca di mostrare quel lato un po’ grezzo del nostro mestiere. Ricorda che solo perché non c’è scritto, non vuol dire che non ci siano delle difficoltà da affrontare. Non esiste la perfezione. Puoi scegliere di apprezzare il blog post per il suo contenuto o per il tono di voce, ma non cadere nella paranoia del confronto. 

• Fai un’analisi su te stesso prima di paragonarti agli altri 

Innanzitutto: perché vuoi proprio specchiarti nel lavoro degli altri? Qual è la motivazione che ti spinge a voler essere come qualcuno? Non sto parlando di aspirazione o di mentor da seguire con cieca fedeltà, ma di porre il tuo lavoro al di sotto di quello degli altri perché non è simile nel tono di voce e nel modo di esporsi. 

Prima di annegare tra le angosce personali, concentrati sui tuoi valori e i tuoi obiettivi. Chi vuoi essere e a chi vuoi cambiare la vita? La tua identità è unica per un motivo: lavora sull’enfatizzarla ed, eventualmente, su come portarla ad essere all’altezza delle tue aspettative. 

• Smetti di seguire un blogger quando senti che non fa per te 

Non devi leggere blog di chi non ti piace solo perché è famoso o perché tutti ne parlano. Se non rispecchia lo stile di comunicare che cerchi o non tratta gli argomenti che aveva promesso, puoi abbandonarlo per seguire chi merita invece il tuo tempo.

• Concentrati su di te

Come indicato prima, pensa ai tuoi valori e a chi vuoi essere. Concediti il tempo di conoscere meglio i tuoi desideri e di dare risposta alle tue domande: come puoi raggiungere le aspetta così alte? Studia, sperimenta, applicati e ritenta. 

• Tieni sempre d’occhio i tuoi obiettivi e festeggia quando li raggiungi

Paragonarsi agli altri può abbassare notevolmente la tua autostima. Quello che ti consiglio di fare è di festeggiare quando raggiungi anche i più piccoli traguardi. Ogni milestone è motivo di gioia. I tuoi passi non sono gli stessi degli altri, ma ti portano più vicino ai tuoi obiettivi. Continua il tuo percorso e scrivi, scrivi, scrivi. 

• La tua identità va oltre quella lavorativa. Non sei solo il tuo lavoro.

Noi siamo l’insieme di tante cose. Dall’educazione ricevuta, all’istruzione, alle passioni, al lavoro e ai sogni: la nostra essenza deriva da un miscuglio di innumerevoli input interni ed esterni. Quindi tu non sei migliore o peggiore degli altri. Non vicini o perdi quando vieni paragonato agli altri blogger. Non devi rubare i lettori o fingere di essere ciò che non sei per diventare popolare. La tua identità si trasmette dai contenuti che comunichi: applicati per illuminarla attraverso le tue parole. 

• Chi l’ha detto che bisogna per forza paragonarsi agli altri? 

Trova l’ispirazione, senza cercare ossessivamente le novità degli altri blogger. Se hai già un tuo seguito (o sei alle prime armi e vuoi creare la tua community), offrigli qualcosa di unico e di tuo. Cos’è importante per te? Condividilo.
A volte, avere la mente libera dal peso del confronto ti permette di spaziare con la fantasia e di fare veramente ciò che vuoi.
E se proprio hai bisogno di paragonarti agli altri, accertati che siano la guida di cui hai bisogno per migliorarti.

Vivi nel paragone con gli altri blogger o ti destreggi liberamente nella tua creatività?

Migliora i tuoi contenuti grazie a strumenti per blogger.

Ti consiglio 5 risorse per sostenere la scrittura delle news per il tuo blog. 

I copilota dei blogger 

Nota: questi strumenti aiutano i blogger a perfezionare e revisionare i propri articoli, ma non sostituiscono una buona pianificazione e la scaletta da fare prima di scrivere una news. 

1. Google Drive e tutto il suo mondo. Questa piattaforma ti permette di creare cartelle, di ordinare i testi, salvare copie di Excel e di presentazioni. È il backup del tuo lavoro di blogger. Puoi scrivere direttamente su Google documenti le bozze dei tuoi articoli, puoi creare la tua scaletta e il tuo piano editoriale con i fogli Google (excel) e progettare presentazioni da inviare ai tuoi potenziali contributor o documenti da allegare poi sul tuo sito. Google Drive è l’angelo che ti guarda le spalle. Io lo uso per tenere tutti i miei articoli e tutti i contenuti prima di caricarli sul sito. E li salvo anche dopo, perché non si sa mai che succeda qualcosa e che mi serva recuperare una news. 
2. Google analytics. Questo magico strumento è lo specchio del tuo successo. Ti mostra l’andamento dei tuoi articoli e, quindi, evidenzia ciò che cercano i tuoi utenti. Sulla base di questi dati puoi determinare le prossime news e creare contenuti che si riallaccino a quelli che sono già stati apprezzati di più. In questo modo puoi farli tornare popolari e generare ancora più traffico sul tuo sito. 
3. Headline analyzer. Personalmente amo lo tool. È la critica costruttiva che ogni blogger vorrebbe ricevere. Ti indica la lunghezza che dovrebbe avere il tuo titolo, il livello di interesse che può generare, l’emozione che può creare e come migliorarlo ancora di più. Funziona secondo un sistema di punteggi e di piccoli consigli ed è molto utile per valutare l’efficacia del titolo e, di conseguenza, anche del corpo dell’articolo (ricordati che devi ammaliare mamma SEO).
4. Yoast SEO plugin. SCARICALO subito sul tuo blog. Parlando di SEO, non puoi fare a meno di questo strumento. Dopo che hai sistemato l’articolo con le tue parole chiave e le hai inserite anche nella meta descrizione e nel corpo del testo, Yoast ti comunicherà la tracciabilità del tuo blog post e ti darà dei consigli su come migliorarla. Il suo ok sarà un bellissimo pallino verde, che illumina le tue giornate da blogger. 
5. Canva. Non serve strettamente per la scrittura, ma sicuramente per dare un colpo d’occhio stupefacente. Canva è il tool del visual: puoi creare grafiche; ideare immagine di copertina; disegnare visual da inserire all’interno dell’articolo e da declinare anche sui social media. 

Apprezzo molto questi strumenti per blogger. Li utilizzo quotidianamente e sono i tool che consiglio costantemente a chi vuole aumentare il traffico del sito. 

Sono 5 piccole chicche dal potenziale disumano. 

Ci vuole un po’ di pazienza per scrivere un articolo, ma quando si riceve il via libera da queste meraviglie, la gioia è immensa. 

Quanto è fluida la leggibilità del tuo testo?
L’occhio procede veloce tra le righe oppure si sofferma, inceppa, si perde e deve ricominciare da capo?
Pensa quanto può essere difficile per i tuoi lettori!

2 letture diverse nello stesso articolo

I tuoi utenti si dividono principalmente in due lettori: 

• amanti dei racconti e dediti alla lettura di tutto l’articolo;
• i discepoli della lettura veloce*

*Lettura veloce: leggere un testo scannerizzando a grandi linee il contenuto. L’occhio salta agilmente da un paragrafo all’altro e cerca di captare il messaggio. Questo è facilmente effettuabile soprattutto grazie alla formattazione (ovvero ai grassetti e ai corsivi), che aiutano l’occhio dell’utente a cercare le frasi per comprendere il contenuto del testo. 

Non puoi fare differenze né avere preferenze tra questi due lettori. Ti trovi, quindi, a dover comunicare un solo messaggio in un unico articolo.
Come si realizza una news che parli a due utenti diversi?

Scaletta, stile e formattazione 

La scaletta è lo scheletro del tuo articolo. La struttura che precede la digitazione del tuo messaggio. L’ordine che risponde in sequenza alle domande a cui vuoi dare risposta.
Con la scaletta realizzi un elenco puntato della sequenza di informazioni che devi inserire e qui valuti anche la disposizione dei paragrafi, affinché il tuo testo si estenda in modo coerente e comprensibile collegando i vari paragrafi.

Lo stile è la personalità che vuoi dare al tuo blog. Amichevole, professionale, scanzonato, burocratico, ironico: è il tuo modo di raccontarti e l’identità che vuoi comunicare ai tuoi utenti. Tramite lo stile puoi decidere che tipo di lettore vuoi avere.
A chi ti vuoi rivolgere?
Vuoi essere un amico che scanzona i tuoi lettori, un’anima sensibile che supporta gli altri, un burocrate che parla di regole, regolamenti e di come funzionano le cose? Definisci il tuo tono di voce. 

La formattazione è l’impaginazione del testo ed è la funzione che ti permette di inserire i grassetti e i corsivi nel tuo articolo.
Questa è la fase in cui evidenzi le frasi (o parti di frasi) più importanti per la lettura veloce.
Il lettore che predilige la lettura veloce probabilmente guarderà solo il grassetto e cercherà un senso nelle parole messe in risalto.
Cosa fare quindi? Non limitarti a sottolineare solo i termini che vuoi mettere in evidenza, ma enfatizza le frasi che sintetizzano tutto il paragrafo.

L’inchiostro invisibile

Ti lascio un piccolo consiglio: rileggi tutto ciò che hai formattato con il grassetto. Il testo ha ancora senso? Potresti utilizzarlo tranquillamente come riassunto del topic che hai trattato?

Un altro scenario che puoi utilizzare per la revisione è quello del foglio con l’inchiostro invisibile: se tutto il tuo testo scomparisse eccetto ciò che hai scritto in grassetto, potresti pubblicarlo comunque senza modifiche?

Più ti impegni nella leggibilità del tuo testo, più tempo passerà l’utente a leggere i tuoi contenuti e più facilmente si legherà al tuo stile comunicativo.
Oltre alla fluidità della lettura, riuscirai a generare più traffico sul sito. 

Il tono di voce del tuo blog racconta la tua personalità. Ogni articolo che scrivi è l’estensione della identità che hai deciso di portare online e dei valori che vuoi condividere con i tuoi lettori.

Con il tono di voce, arricchisci il tuo blog con contenuti frizzanti che ti fanno uscire dall’anonimato.

Dopo aver individuato i tuoi 3 aggettivi che ti descrivono ed individuare le parole chiave per i tuoi testi, ti suggerisco di seguire altri 6 passaggi che ti elenco qui sotto.

• Comprensibilità

  Quanto è comprensibile il testo? Mettiti nei panni dei tuoi lettori e di chi vuoi raggiungere con i tuoi blog post e considera il suo punto di vista. Se il tuo articolo fa emergere più domande che risposte, fermati e riformula il testo. Ciò che scrivi deve sempre risolvere un dubbio o un problema. Sei in grado di garantirlo in modo semplice e lineare?
  Consiglio: trattieniti dal scrivere di getto e di arricchire i tuoi articoli con paroloni e aggettivi non necessari. Aiuta il tuo target a leggere e a comprendere subito ciò che vuoi comunicare.

• Definire lo stile e controllare il tono di voce 

  La personalità che vuoi comunicare deve impregnare le pagine digitali del tuo blog. Vuoi comunicare un tono di voce compiaciuto, autoreferenziale, protagonista? Oppure cerchi di mostrare il tuo lato più empatico e sensibile? O ancora, vuoi essere diventare popolare per la tua ironia e indomita creatività? Quello che hai scelto di essere deve essere presente in tutti i tuoi contenuti. Non farti prendere dalle emozioni: mantieni il tuo stile.
  Consiglio: rileggi sempre i tuoi contenuti il giorno dopo averli scritti. Quali sono i tre termini che ti vengono in mente per identificare il tono di voce che hai utilizzato?

  Puoi anche scegliere di prendere l’ispirazione del tono di voce da altri blogger, ma sceglieresti mai chi vuoi essere sulla base di cosa fanno gli altri? Sii fedele a te stesso. Se sei uno spirito empatico ed osservatore, non ti suggerisco di fingerti un avventuroso oratore pronto a prendere il microfono. Se sei una lingua estroversa, pronta a farti seguire tra mari e monti accendendo gli animi degli altri, il tuo punto di forza potrebbe non essere quello di rincuorare i cuori infranti che vogliono solo piangere e sentirsi coccolati.

• A chi ti rivolgi

  
  Vuoi dare del tu, del voi o preferisci un tono impersonale? Il tono di voce che hai scelto per il tuo blog risponde già in parte a questa domanda. Se sei amichevole, il tov ti porterà a dare del tu. Se vuoi essere più professionale potresti orientarti verso il “voi” o l’impersonale. Se sei ironico, forse il “tu” ti aiuta a superare ulteriormente le barriere digitali. Come ti rivolgeresti se parlassi di persona al tuo lettore?
  Consiglio: rileggi ciò che scrivi e immedesimati nel tuo utente. Quanto ti senti coinvolto dalle parole che hai scritto? Emerge l’emozione che vuoi condividere? Il tono di voce rappresenta la stretta di mano, l’abbraccio, la pacca sulla spalla, il calcio sul sedere che vuoi comunicare?
  

• Ritmo naturale
  

  Leggi ad alta voce e valuta la musicalità del tuo tono di voce. Il blog post è una canzone senza musica, ma non per questo dovrebbe essere privo di ritmo.
  Leggendo ad alta voce senti chiaramente la linearità del testo e la facilità della lettura dell’articolo. 
  Consiglio: rileggendo ad alta voce, ti blocchi spesso perché si sono parole difficili da pronunciare velocemente? Ti capita di rileggere alcuni paragrafi? Non comprendi il nesso tra un capitolo e l’altro? Correggi tutto ciò che non ti aiuta a scorrere fluentemente il tuo articolo. 

• Il muro di parole
  

  
  Il tuo testo è un pugno nello stomaco? Il tono di voce emerge si nasconde nel blocco di parole concentrate in una cascata di termini volanti? Nota: quanto è stato difficile leggere quest’ultima frase? Riformulando e seguendo il mio tono di voce, lo posso riscrivere così: “Come posso identificare il tuo tono di voce, se mi stordisci con tante parole?”.
  Consiglio: taglia via le parole inutili. Arricchire con vari termini non è sinonimo di qualità. Dai respiro al tuo blog e permetti al tuo tono di voce di prendersi i suoi spazi. Pochi aggettivi ben pensati comunicano meglio la tua personalità. 

• Armonia del fontGrassetti, corsivi, titoletti: dove cade l’occhio del lettore?

  Puoi scrivere un blog post con il tono di voce presente in tutte e le 500, 2000 o 3000 parole che lo compongono. Facilita la lettura evidenziando le frasi che, da sole, spiegano gran parte del paragrafo. Questo articolo è un esempio di questo punto: puoi leggere tutto quello che ho scritto, oppure passare lo sguardo velocemente solo sui grassetti e capiresti comunque il messaggio.
  Il font agevola la lettura. Non tutti gli utenti vogliono dover scannerizzare tutto ciò che digiti: dai la possibilità ai tuoi lettori di praticare la lettura veloce.
  Consiglio: evidenza frasi, non le singole parole. In questo modo il lettore non deve andare avanti e indietro tra i termini sottolineati per approfondire l’argomento, ma può procedere linearmente lungo tutto l’articolo.

Riprendi in mano il tuo blog: riesci a rispecchiarti nel tono di voce?

Scarica la checklist per assicurarti di scrivere blog post con il tuo tono di voce!

Altri articoli rilevanti:

tono di voce. 3 aggettivi per descriverti 
individuare le parole chiave per i tuoi testi 

Il blog è un canale digitale dalla potenza straordinaria, ma come si genera traffico sul sito web?
Completamente di tua proprietà e sotto il tuo controllo, ti permette di non dipendere da Zuckerberg o da qualsiasi altro magnate che potrebbe decidere di chiudere Facebook, Instagram e tutti i social media di questo mondo con un solo gesto.

Il blog è tuo. Ma segue pur sempre delle regole, che ti rendono più o meno popolare agli occhi di Google e della tua community. 

Ti ho già indicato alcuni suggerimenti su come incrementare la tua visibilità e su come condividere un blog post sui social media. 

Adesso vediamo un punto dolente di molti blogger: portare utenti sul sito.

Blog in grado di incantare

Quanto è difficile scrivere un blog post e vedere le statistiche rimanere inanimate?
Pochissime persone cliccano quel benedetto link sul blog, eppure hai pubblicato numerosi post su tutti i tuoi social media, inviato studiatissime newsletter sbrilluccicanti, scritto diversi direct su instagram e su messenger.

Come puoi scrivere per attirare l’attenzione? 

10 consigli per generare traffico su blog:

• Prima di tutto definisci l’obiettivo del tuo blog. Di cosa tratti? Parti dal macro per arrivare al micro. Di cosa ti occupi? Quello è il tuo macro. Qual è la nicchia a cui vuoi parlare? Questo è il tuo micro.
• Questo micro è il tuo target. Quali sono le esigenze del tuo pubblico? Fai un elenco di tutti gli argomenti che potrebbero interessare ai tuoi utenti.
• Scegli un singolo topic per volta e approfondisci: fai un po’ di ricerca. 
  Ricorda online si trova di tutto. Per scrivere un post emozionante, deve essere prima di tutto rilevante. E per essere interessante, deve essere anche abbastanza originale. Quindi fai le dovute ricerche per assicurarti di poter scrivere un blog post diverso dagli altri.
• Individua un titolo e le tue parole chiave. Crea una meta descrizione e un riassunto che unisca questi due elementi. Solo così la SEO ti donerà la Dea Visibilità.
  Le keywords devono essere presenti nel titolo, nella meta descrizione, nel riassunto e soprattutto sparse nel testo. Non vince chi ne mette più di tutti, ma chi le posiziona anche dove l’occhio cade più facilmente e rende il testo leggibile.
• Studia la tua intro: è qui che cambia il gioco. Questo è il momento delle emozioni, della sincerità, delle suggestioni in grado di aprire uno scenario che accompagnerà l’utente per tutta la durata della lettura. L’intro è la tua occasione per creare un’immaginario nella mente del lettore. L’obiettivo di ogni singola parola è di invogliare l’utente di continuare a leggere. 
• Scrivi, riscrivi e rileggi il corpo del messaggio. Segui l’andamento che hai dato nell’intro per mantenere lo stesso ritmo.
  In questo punto puoi approfondire il contenuto e dare sfoggio a tutte le tue ricerche e capacità di scrittura. Unisci ciò che hai appreso a quello che deve assolutamente sapere il lettore. E arricchisci con la tua sincerità. Parla dal cuore: se hai scelto con cura, le parole emergeranno cariche di pathos.
• Le emozioni derivano dalla cura che poni nei tuoi contenuti. Lì dove possibile, inserisci link per permettere agli utenti di arricchire anche le loro competenze. Non sei l’unica voce nell’aere digitale: aiuta i tuoi lettori a continuare la loro ricerca sull’argomento in questione. 
• Come indicato prima: scrivi dal cuore. Spesso, l’articolo più coinvolgente è quello che viene percepito come se fosse un messaggio ricevuto da un amico. Lascia perdere i termini troppo difficili e non fare il gradasso (a meno che non sia il tuo stile di comunicazione) e apriti a loro. Sei un amico senza volto, ma dalla voce angelica.
• Presta attenzione alla lunghezza dell’articolo. Questo può dipendere anche dal tuo target, ma la SEO non mente mai: fai le dovute ricerche (anche qui, sì) per scoprire come cambia l’algoritmo nel momento in cui stai scrivendo.
• Termina con conclusioni e call to action. Incentiva i tuoi utenti a diventare clienti o follower. Finisci la news con una notizia degna di nota (il lancio di un nuovo servizio, di un’opportunità, di un evento) o con una richiesta di un’azione da far svolgere al lettore. Cosa ci tieni che succeda? Vuoi che si iscriva alla newsletter, che ti segua sui social media o che lasci un commento?
  Come chiederesti ad un amico di farti un favore? Inseriscilo nel testo e pensa anche ad un premio per incentivare.

Cos’altro serve per generare traffico sul blog? Tanta pratica e revisione. 🙂
Leggi dai blogger che ti ispirano, trova il tuo stile di comunicazione (e ricorda che puoi sperimentare ed evolverlo di volta in volta) e vedi come si comportano i tuoi utenti.

Il prossimo step, per generare traffico, è portare sui social media i tuoi articoli!
Per questo, ho progettato per te un corso online e on demand proprio sulla comunicazione sui media. Mentre ti alleni con la scrittura, approfitta delle lezioni di social media per valutare la tua strategia digitale!

Dal blog ai social media: come puoi creare una comunicazione in grado di promuovere ripetutamente, ma in modo originale, i tuoi contenuti? Vediamolo insieme.

Il tuo articolo è pronto, leggibile e comprensibile, un testo completamente SEO-approved (leggi qui per sapere come scrivere un blog-post in grado di renderti popolare).
Quello che devi fare ora è condividerlo sui social media, ma è proprio in questa fase che si commettono alcuni errori facilmente evitabili.

Gli errori più comuni

1. si condivide il semplice articolo su tutti i social media senza differenziare la didascalia, né l’anteprima della immagini.
2. su instagram si posta esattamente la stessa immagine di copertina dell’articolo, senza considerare la visione completa del feed.
3. si lascia un link lunghissimo
4. una volta postata la news, non si creano altre comunicazioni simili e non si declina il messaggio
5. non si controllano i dati

Dal blog ai social media: la check-list della tua comunicazione.

1. Ogni social ha  la sua comunicazione e il suo formato. Il target non è lo stesso su tutti i canali e bisogna tenerne conto quando scriviamo i copy per i social media. Anche le dimensioni delle immagini variano in base al canale che si vuole utilizzare. 
   Online trovi varie news che ti informano quali dimensioni funzionano meglio sui diversi social media. Se non vuoi mettere l’anteprima dell’articolo, ma inserire solo la foto + il link, adatta l’immagine che vuoi utilizzare a ciascun canale.
2. Instagram è un canale che va trattato con la massima attenzione. Rispetto agli altri, infatti, richiede un occhio allenato e preciso: rispetta il feed che hai prestabilito e assicurati di utilizzare sempre immagini altrettanto accattivanti. Chiedi sempre: la foto è coerente con il resto del canale?
3. I link lunghi, blu e ingombranti sono un pugno nell’occhio. Distraggono l’utente, che si trova a doversi concentrare con la forza sulla didascalia nera e sono fastidiosi. Quanto è bello trovare un link corto, magari anche personalizzato con un micro-copy e che si posiziona delicatamente nel tuo copy? Sfrutta bitly o altro per accorciarli e customizzarli. (P.S questo vale anche per la bio di instagram. Il link della mia pagina, ad esempio è bit.ly/Leggimi_Copylota)
4. Gli algoritmi dei social media sono dei bastardi, diciamocelo chiaramente. Cambiano spesso, sono difficili da interpretare, ti pestano i piedi e, al tuo minimo sbaglio, riducono la visibilità dei tuoi post fino a renderlo un messaggio isolato e snobbato dalla community. Però c’è anche l’altro lato della medaglia: ti spingono a fare meglio, a studiare, a testare e a sperimentare. Per promuovere un articolo sui social, non puoi affidarti all’unico post con anteprima del messaggio. Devi creare una serie di messaggi simili, che parlino di volta in volta di vari punti trattati nella news in modo da invogliare l’utente a cliccare il link per saperne di più. Per farti amico l’algoritmo, informati su come funziona attualmente e declina il tuo messaggi in vari modi (e rispettivi visual) per arricchire la tua comunicazione. Ad esempio, per questo articolo io ho previsto 8 uscite da postare nell’arco nel mese e solo 2 sono anteprima dell’articolo.
5. Tieni d’occhio tutti i dati e il traffico sul sito! 
   Su quali canali sta andando meglio? Da dove arrivano i visitatori del tuo sito? Queste sono tutte informazioni utili per decidere su quali canali puntare e quali contenuti ricreare per mantenere alto l’interesse degli utenti. Come puoi sapere cosa funziona nel lungo periodo e su larga scala, se ti limiti solo a contare i like dei singoli post? 

Una volta prestato attenzione a tutti questi elementi, crea un piano editoriale. Questo calendario digitale ti aiuterà a vedere chiaramente quante volte vuoi promuovere il tuo articolo del blog e quanti post devi preparare prima di avviare la tua comunicazione.
Vuoi facilitare la programmazione ed evitare di postare sempre all’ultimo? Inizia da qui per la pt. 1 e poi vai alla pt. 2.

Il blog è la culla delle tue parole.
La tua mente creativa sfavilla all’idea di popolarlo con infiniti argomenti, con notizie, riflessioni e con informazioni utili.
Il blog è un canale social al pari degli altri, ma con una qualità in più: è al 100% tuo. Non dipendi da Zuckerberg o da altri geni del digitale, ma sei padrone del tuo forziere di parole e puoi personalizzarlo con template, colori, parole chiave e tono di voce più appropriato per te.

Poi lo inizi e cosa succede? Non sai cosa scrivere. O meglio, le idee potrebbero esserci, ma non sono coerenti con l’identità che hai voluto dare al tuo progetto.

In questo articolo ti aiuto a strutturare il tuo blog e a progettarlo appositamente per la tua community.

Ti condivido le mie 5 regole:

• Tieni bene a mente i tuoi valori e l’identità digitale che hai scelto. Seleziona gli argomenti che rispettano i tuoi principi. Ad esempio: se sei una insegnante di yoga e vuoi enfatizzare la tua anima forte e resistente, gli argomenti da scrivere sono quelli che raccontano come lo yoga rafforzi lo spirito e il corpo; quali posizioni aumentano la resistenza e tonificano determinate parti del corpo; quali esercizi fare ogni giorno per iniziare al meglio le giornate e come spingersi oltre con allenamenti intensi. Per questo tipo di insegnare di yoga, che predilige la resistenza alla sensibilità (sto sempre facendo un esempio e non va preso alla lettera), sarebbe opportuno quindi evitare di dedicare del tempo ad articoli che parlino di meditazione, bevande depurative o altro che rimandi a scenari calmi e distanti dai suoi valori).

• Scrivi parlando direttamente al tuo pubblico. Tieni bene a mente a chi ti stai rivolgendo e non interrompere mai questa connessione con il tuo utente. Il tuo messaggio deve rivolgersi chiaramente a qualcuno di specifico. L’utente chiamato in causa ha bisogno di sentirsi il protagonista delle tue parole.

• Determina il topic da trattare e accertati che sia sempre il focus del tuo testo. Il tuo messaggio deve essere come una freccia che arriva dritta al punto. Puoi arricchire i testi con parole ricercate e suggestioni indimenticabili, ma il senso deve essere comprensibile e chiaro fin da subito. Aiutati anche con grassetti, titoli e titoletti per dare aria all’articolo.

• Occhio alla SEO: la scrutatrice digitale. Complicata, per molti ignota a tal punto da essere ignorata, la SEO è quello strumento che ammicca in modo seducente a Google e fa notare i tuoi articoli. Ti dice se il tuo articolo è leggibile e abbastanza ricco da attirare l’attenzione degli utenti. La trovi in tutti i programmi che offrono piattaforme di blogging: si palesa come quel pallino che cambia colore (come un semaforo) e ti lascia consigli in fondo alla pagina della news per dirti come migliorare il testo.

  

  Un tempo, per avere una buona SEO, bisogna prestare attenzione alle parole chiave, alla lunghezza del testo, alla fluidità del racconto, alla leggibilità e all’efficacia del tutto.
  Ora però, non basta. La SEO continua ad essere una seducente ammaliatrice, ma Google si sta rafforzando per riuscire ad ignorarla.
  Quindi cosa devi fare?
  Allena la scrittura.
  Redigi testi un grado di mantenere l’attenzione, di motivare, di coinvolgere l’utente. Crea contenuti pensati per stravolgere la mente del lettore.

• Infine rileggi, rileggi, rileggi e rileggi ancora. I refusi si nascondono ovunque. Prenditi qualche giorno di pausa prima di riprendere in mano il testo e pubblicarlo. Rileggilo con una mente lucida e distaccata. Leggilo anche a voce alta. Ha senso? Ti sembra musicalmente accettabile? Risuona bene ed è facile leggerlo? La SEO in questo ti può aiutare, ma non fa mai male assicurarti di persona di ciò che hai scritto.

Scrivere testi per blog

Hai bisogno di concederti del tempo per migliorare la tua scrittura, ma non vuoi abbandonare il blog?
Affidati a Copylota per mantenere attivo il tuo canale: delega i tuoi argomenti per popolarlo, in attesa del ritorno della tua penna digitale!

Raccontami l’obiettivo del tuo blog, la personalità che vuoi comunicare, chi vuoi aiutare e perché sei online. Progettiamo insieme i contenuti da inserire nel tuo blog. Sarai presente in tutti i passaggi: ti libererò semplicemente dell’impegno di scrivere i testi.

Redigerò i tuoi articoli come fossi tu a parlare, fino a quando non sarai pronto a ritornare a farlo tu stesso!
Appoggiati al servizio di testi per sito che offro sul mio sito e permetti al tuo blog di crescere raccontandoti mentre ti eserciti nella tua scrittura creativa. 🙂

I social media sono le Gorgoni moderne e digitali. Affascinanti e terrificanti, sono in grado di ammaliare e pietrificare le nostre voci e identità al nostro più piccolo errore.
Comunicare online, attraverso i social media, richiede diverse accortezze che bisogna conoscere prima di posizionarti nell’aere digitale. 

Molto spesso, infatti, si ritiene che per avere successo online sia sufficiente gettare con forza tutto ciò che pensiamo nel nostro foglio virtuale.
Ci imponiamo di mostrarci al meglio delle nostre possibilità, di postare con frequenza, di scrivere di getto, di dire esattamente cosa ci passa per la testa.

Ma resta un problema: ciò che stiamo comunicando, è veramente quello di cui ha bisogno il nostro pubblico?

Social media: demoni dal richiamo seducente

I social media sono canali digitali che ci permettono di rendere virtuali le nostre identità. 
Lì possiamo trovare:
persone che diventano popolari tramite il personal branding;
aziende che diventano love-brand;
voci da seguire ciecamente;
eroi moderni da cui trarre ispirazione.

Tutto ciò che vogliamo (o quasi) si trova online. 
Tutto, tranne la clemenza della Signora Visibilità. 

Ed ecco da appare il lato demoniaco dei social media. Questi canali sono a disposizione di tutti, ma non tutte le parole procurano l’effetto desiderato.
Se non pensiamo alla nostra community (qualsiasi sia la sua dimensione), non possiamo sperare di vincere la sfida del mondo digitale. 
Negli angoli invisibili all’occhio, si nascondono tutti quegli ignoti esseri che vengono anche chiamati ENGAGEMENT e SEO.

Come ottenere la popolarità digitale

L’ENGAGEMENT è l’interesse e l’insieme delle reazioni e interazioni che la nostra comunicazione è in grado di generare. Si tratta di tutte le azioni che gli utenti compiono (dal vedere il post, al mettere like, commentare, condividere, cliccare ecc ecc) su un contenuto online.

I social media funzionano con il sistema di popolarità: più i post attirano l’attenzione e invogliano gli utenti a soffermarsi sui nostri messaggi, più il nostro brand viene premiato dai canali digitali. In che modo? Gli stessi social iniziano a favorire la nostra comunicazione, mostrando più frequentemente e più a lungo i post agli utenti che ci seguono. Se poi creiamo anche inserzioni, con l’aumento della popolarità, l’algoritmo del canali media ci sostiene nel raggiungere il miglior target possibile.

Per essere popolari, dobbiamo tenere a mente due cose (ma non sono le uniche):

• a chi ci vogliamo rivolgere (il target)
• quale problema vogliamo risolvere (il motivo del nostro messaggio)

La SEO è lo strumento che studia il livello di leggibilità e di comprensione del testo. Un tool presente nelle piattaforme che custodiscono i nostri blog e che ci dà il via libera prima di pubblicare le news. Una specie di amico di penna di Google, con cui scambia informazioni per permettere agli articoli del blog di essere trovati facilmente e di generare traffico al sito. 
Nonostante questo elemento non sia direttamente collegato con i social media, è fondamentale tenerlo in considerazione se abbiamo un blog. Infatti, se oltre ai social media, arricchiamo la nostra presenza digital con questo tipo di strumento e lo utilizziamo sapientemente nella comunicazione, dobbiamo assicurarci di seguire le regole della SEO. Questa scruta scrupolosamente le nostre parole e ci serve assolutamente: se per condividere una news nei social media non abbiamo molto bisogno di lei, una volta che l’utente clicca l’articolo per leggerlo, ecco che il suo occhio scorre più o meno velocemente grazie alla leggibilità indicata dalla SEO.

Convertire gli utenti in fan o consumatori

Utilizzare i social media è un gioco di equilibrio tra i nostri pensieri, le necessità del target e un linguaggio che sia in grado di unire le nostre aspettative alle loro.

Se hai aperto da poco i social media o li gestisci autonomamente ma non vedi risultati, ti svelo una piccola gemma: il corso on-line di Digital Astra! 

Sul mio sito trovi il corso di social media per scoprire, prima di tutto, cosa significa comunicare online e quali domande devi porti prima di postare nei tuoi canali. 

• Le lezioni sono disponibili online.
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