Ogni brand ha il potere di formulare uno storytelling evocativo, emozionale, unico. 

Fin dall’infanzia abbiamo ascoltato fiabe e storie capaci di solleticare l’immaginazione e di lasciarci qualche insegnamento. Abbiamo conosciuto le emozioni tramite gli avvenimenti dei racconti, imparato ad avere coraggio seguendo ed immedesimandoci nelle avventure dei nostri eroi preferito, compreso l’importanza delle scelte giuste, il peso della giustizia e delle conseguenze, scoperto la cattiveria e l’arguzia dei cattivi e la benedizione di amici e di sostenitori conosciuti lungo il percorso trasformativo del protagonista. 

Perché trasformare una storia d’impresa in emotional storytelling?

Le storie sono emozioni che si legano per sempre nella mente dei lettori.
Le parole che riportano sono forti, empatiche, che lasciano agli utenti quell’idea di essere compresi, di essere in un luogo sicuro, di essere accolti.
Quante storie portiamo nel nostro cuore e che ricordiamo mentalmente quando sentiamo il bisogno di un po’ di motivazione?
Quali libri amiamo follemente? Quali film riguardiamo e quali serie tv sono un appuntamento periodico per calmare i nostri nervi?
Queste sono tutte storie che trasmettono qualcosa e lo stesso possano fare anche i contenuti di storytelling per il nostro brand.

Le storie sono più potenti dei dati, dei premi, dei riconoscimenti.
Per quanto possa sembrare strano, un testo ben scritto può essere più memorabile di qualsiasi statistica abbiamo a nostra disposizione.

foto di Unsplash

Le storie non vengono ascoltate, ma vissute

Fare storytelling non è solo raccontare qualcosa, ma contiene anche altre azioni: ascoltare, plasmare, imparare, condividere.
Ogni elemento porta con sé un pizzico di magia che rende unica la storia di ciascun brand. Assieme ai nostri valori e a ciò che vogliamo lasciare ai nostri utenti, lo storytelling permette di creare contenuti potenti come le storie dove i racconti emozionano, insegnano, fanno sognare ad occhi aperti, ispirano, guidano gli altri.
Quando facciamo storytelling, quindi, vogliamo connetterci con gli utenti, spiegare qualcosa, entusiasmarli, motivarli o raccontare qualcosa di personale che è importante per noi.
Tutto dipende dall’obiettivo che ci poniamo e dal brand che abbiamo.
Partendo dall’intenzione, possiamo elaborare un’esperienza immersiva da trasmettere tramite le parole.

Come trasformare un brand in una storia memorabile e avvincente

Le storie sono alla portata di tutti. Possiamo leggerle, viverle e richiamarle a noi in ogni momento. E possiamo trasformare la nostra realtà in un racconto emozionante e coinvolgente capace di far luccicare gli occhi dei nostri lettori con lo stesso entusiasmo che si prova a toccare un nuovo libro ricolmo di promesse incantate. 

Sogni una storia che possa raccontare la potenza della tua impresa in modo coinvolgente e memorabile?
Sono a tua disposizione, pronta a trascrivere la tua identità con testi per siti, blog e newsletter capaci di emozionare la tua community.

Contattami per una chiacchierata a quattr’occhi a info@copylota.com 

Le tue parole sanno emozionare con il tuo storytelling attuale?

Con il ritorno dalle ferie, l’operatività e lo storytelling ti scorrono nelle vene. Vuoi tornare a narrare di te, a raccontare la tua storia, a mostrare i tuoi prodotti e servizi e a far piroettare i tuoi valori nell’aere digitale come fossero fuochi d’artificio. 

Però i tuoi testi e micro-testi non sono scoppiettanti come desideri.

Saper scrivere in modo emozionale può aiutarti ad evocare quelle suggestioni capaci di renderti memorabile.

Le tue parole di brand, infatti, possono sostenerti in una comunicazione in grado di:

• empatizzare con la tua community; 
• trasmettere una sensazione calda ed accogliente ai tuoi utenti; 
• condividere un senso di comprensione, e di ascolto, che sa già di cosa hanno bisogno di altri; 
• creare un luogo magico sicuro capace di rispondere a tutte le esigenze presenti e futuri dei tuoi utenti

Le parole incapaci di emozionare sono un problema comune per le mie clienti. 

Gran parte delle utenti che decidono di affidarsi a me, sentono il bisogno di ripulire la propria comunicazione e di immergersi dentro la propria storia per definire un linguaggio nuovo ma sempre autentico, proiettato a raccontare la loro offerta con quel pizzico di magia che si imprime per sempre nel cuore della community. 

Desideri una comunicazione emozionale, memorabile e d’impatto?

I tuoi canali necessitano di testi e micro-testi empatici e d’ispirazione, che siano utili ma anche coinvolgenti.

Non hai bisogno di contenuti uguali a quelli di tutti gli altri. Vuoi messaggi che risuonino con la tua storia, che siano veramente e unicamente tuoi: inconfondibili.

foto di unsplash

Com’è avere un braccio destro, il tuo Copylota

Le parole hanno un fascino incredibile e ho fatto del mio lavoro un’occasione di quotidiana dedizione nei loro confronti.

Le studio, ne analizzo la storia, le emozioni, l’etimologia, la simbologia, le successioni, gli utilizzi storici e attuali.

Prendo ogni parola e ascolto il loro suono, la melodia che evocano, le immagini che raccontano.

Riverso tutta la mia meticolosità e curiosità anche nei contenuti e testi che scrivo per te.

Pagine del sito, blog, newsletter, didascalie di Instagram: quanta meraviglia vuoi fare brillare nell’aere digitale?

Ogni tua intenzione può trasformarsi in una promessa composta di parole magiche.

Quello che faccio per te non è solo redigere informazioni da rilasciare online, ma la manifestazione dei tuoi desideri uniti alle aspettative e necessità della tua community; un intreccio di emozioni e di servizi che offri ai tuoi utenti per soddisfare le loro esigenze con il tuo modo di fare unico e speciale.

Un normale servizio di copywriting?

No, un’attività di storytelling emozionale e potente, forgiato dalla tua identità per legarsi all’anima dell’utente.

Non scrivo solo per vendere, ma per renderti memorabile, inimitabile, riconoscibile: una voce a cui affezionarsi per sempre.

Ci sono testi che necessitano di un periodo lungo per emergere dai meandri della creatività e mostrarsi nella loro forma finale, questo è il caso di pagine del sito, blog post, newsletter. Altri, invece, hanno bisogno di meno tempo e sono più brevi ma audaci e brillanti nella loro comunicazione, come i contenuti per Instagram.

Qual è il tuo canale più forte? È ciò che piace a te o che funziona per il tuo brand?

E se fosse più incredibile di com’è ora grazie ad una comunicazione evocativa e audace?

Abbraccia il tuo coraggio per cambiare e dare voce alla tua storia di brand.

Cosa possiamo fare insieme

Affidami la tua storia per farla risplendere con forza e meraviglia: te la scriverò con tutta la magia in mio possesso.
Consultami per confidarmi i tuoi desideri e le tue preoccupazioni: ti aiuterò a superare autonomamente i tuoi ostacoli con risorse su misura per te.
Intraprendi un cammino profondo e di scrittura potente: uno Stormo di esercizi ed idee ti aspetta per dare voce alla tua comunicazione autentica.

-Perchè – disse Coraline- quando hai paura di qualcosa, ma lo fai comunque, quello è coraggio.
(Coraline, di Neil Gaiman)

Sono molte le scelte che potresti fare, se pensi alle parole a tua disposizione per raccontarti. 

Puoi orientarti verso una descrizione emotiva e, quindi, liberare tutta quella terminologia che accompagna il lettore nel tuo cuore.

Sei capace di descrivere con minuziosa attenzione ciò che ti circonda, dimostrando una grande dedizione ai dettagli. 

Narri le tue vicende e le scelte che prendi in modo talmente evocativo, da portare l’utente dentro la scena. 

Puoi fare tutto questo. Ma nota che qui l’obiettivo è sempre incentrato su cosa vuoi far provare a chi ti legge? 

E se, invece, ti soffermassi a riflettere su cosa vuoi rivedere di te stess* in queste parole?

Quando scrivi e scegli le tue parole per raccontarti, ti chiedi mai quale aspetto di te tu stia mettendo tra quelle righe? 

Chi sei? 

Scegliere le parole per raccontarti è una sfida, che si rinnova periodicamente. 

Appena pensi di aver capito cosa vuoi far affiorare della tua anima, un nuovo cambiamento si fa strada in te. 

Un momento sei lì che vedi un’immensa luce, vitalità, vigore, potenza. Sei una carica di energia inesauribile, pronta a partire all’avventura per conquistare i tuoi più grandi sogni.

Un attimo dopo le ombre si fanno strada in te e percepisci una riflessione profonda, che reclama la tua attenzione e che pone dinanzi a te delle domande intense e radicate nella tua essenza. 

Questo avviene soprattutto quando c’è il cambio di stagione (soprattutto nel cambio tra inverno e primavera; estate e autunno). 

Pensaci: hai vissuto un inverno rintanat* a casa, al caldo e al riparo. Il gelo ha coperto tutto ciò che è intorno a te e non ti resta che volgere il tuo sguardo al tuo interno. Lì, nel buio delle parti meno esplorate di te, trovi quelle ombre che si aggirano e attendono di essere rivelate. Sei sempre tu, ma è una tua versione che ti invita ad esplorare una scrittura più intensa e che pulsa di tutti quei elementi che ti stanno a cuore. Come la natura, che combatte per sopravvivere al freddo, anche la tua scrittura deve trovare un motivo di resistere al buio. Le parole che scegli per raccontarti, quindi, sono evocative, radicate nei tuoi valori, riflessive, varchi che aprono ad un lato di te meno spensierato e più combattivo. 

Sei una forza della natura che sta imparando a riscoprirsi e a rivelare questa sua identità.

E poi arriva la primavera. Subito dopo. Anche se gradualmente, l’arrivo della luce, del caldo, il fiorire dei fiori, il canto degli uccelli: tutto invoca una vita che sta riprendendo il suo cammino. 

Mentre tu sei ancora intrecciato nelle tue profondità, ti viene naturale allora iniziare a ritornare in superficie e ammirare ciò che succede attorno a te. 

Il tuo sguardo si rivolge all’esterno e, di nuovo, senti quel cambiamento che ti porta a domandarti: “chi sono veramente?”

Quel fascio di luce, che diventa sempre più caldo, ti fa uscire di casa. Il profumo dei fiori aleggia nell’aria e un nuovo senso di serenità, leggerezza, freschezza ti avvolge. 

In questo momento, nell’abbraccio di una primavera piena di speranza, anche le parole che scegli per raccontarti cercano di imitare ed evocare quella luce meravigliosa. 

Pensieri gioiosi, attimi di spensieratezza, ricordi che vuoi condividere: le parole che scegli per raccontarti sono dinamiche, fresche, luminose. Ti esponi mostrando quel lato di te più desideroso di sognare e di toccare il cielo con un dito. Vuoi sentirti come un fiore che fiorisce e celebrare la nuova vita che c’è attorno a te. 

Però, quando sei proprio lì a scegliere quelle parole che servono a raccontarti, torni con la mente a tutta la forza che è emersa durante l’inverno e a quel senso di potere e di rivelazione che hai lasciato dentro di te. 

Ti scontri, quindi, con la leggerezza primaverile e lo scorrere naturale di frasi delicate e luminose e una scrittura intrisa di significati radicati te. 

Non puoi lasciare la presa su tutto ciò che hai scoperto di te. 

Ma come puoi fare quando la luce brilla sempre più forte e le ombre sembrano ridursi a nulla? 

Luci ed ombre

Le parole per raccontarti sono già presenti in te e devi solo scovarle.

Sono un intreccio tra i tuoi sogni e le tue preoccupazioni, le tue intenzioni e ciò che devi affrontare per dare voce a ciò che desideri. 

La parte migliore di te esiste nel momento in cui trovi l’equilibrio tra le tue luci ed ombre. 

Sei l’unione di luminosa meraviglia e di intrepida rivelazione: le parole che servono a raccontarti scorrono su quel filamento che lega le due parti. 

Come puoi trovare questo equilibrio, quando scrivi?

Per rispondere a questa domanda, ti invito a risvegliare la tua immaginazione. Sognando le avventure più incredibili, puoi darti modo di far affiorare l’identità che più si avvicina alla tua realtà. 

Richiama a te la tua fantasia e affronta le tue luci ed ombre come se fossero dei personaggi di un racconto. 

Non era così strano, quando eri piccol*, no?

Leggevi le storie e ti immedesimavi in tutti i vari elementi. Vivevi quelle emozioni scritte dagli altri e poi portavi nella tua vita un briciolo di quelle sensazioni e di quel coraggio per affrontare la tua quotidianità come se fossi il protagonista del racconto appena letto. 

Lo puoi ancora fare. 

Le storie non hanno mai smesso di guidarti. Devi solo tornare a fidarti della tua immaginazione. 

“Cosa nuota in te, che desidera essere liberato?”

“Quale talento hai, che ti rende una persona unica e inimitabile?”

“Come sopravvivi ai tuoi pensieri più profondi?”

“Cosa emerge in te, quando devi affrontare il tuo lato più buio?”

Sei l’eroe/eorina della tua storia: cosa ti serve per emergere nel tuo stesso racconto?

Libroterapia Legante

Il percorso di libroterapia legante è un sentiero fatto di libri da leggere e di esercizi per risvegliare la tua immaginazione. 

Questo è un intreccio di fili che uniscono le tue luci ed ombre e ti portano dinanzi a loro con una domanda chiave: “chi sei veramente?”

• Leggi per immedesimarti negli altri; 
• Svolgi gli esercizi del percorso vedere quali elementi risuonano con te; 
• Scrivi per liberare la tua voce e darti modo di agire all’interno delle mura della fantasia (all’interno di un racconto redatto da te); 
• Accogli alcune riflessioni settimanali per approfondire i fili che ti legano alle tue luci ed ombre. 

Le parole per raccontarti sono sempre al tuo fianco. Sei dispost* ad aprirti ad esse? 

La fantasia saprà guidarti: leggi il percorso di libroterapia legante.

Nel mondo affollato del marketing moderno, c’è una strategia che brilla per la sua capacità di catturare l’attenzione, generare emozioni e creare connessioni durature tra i consumatori e i brand: il marketing esperienziale. Questa forma di marketing si distingue per la sua capacità di coinvolgere i cinque sensi umani – vista, udito, tatto, gusto e olfatto – per creare esperienze coinvolgenti e memorabili. In questo articolo, esploreremo il potere dei cinque sensi nel marketing esperienziale e come possono essere utilizzati per trasformare i brand e le loro narrazioni.

Vista: uno spettacolo per gli occhi

La vista è spesso il senso più immediatamente coinvolto nelle strategie di marketing esperienziale. Un’immagine, un video o un design accattivante possono catturare istantaneamente l’attenzione di un consumatore e lasciare un’impressione duratura. Le vetrine creative, gli annunci visivi e gli allestimenti di prodotti sono solo alcune delle tattiche utilizzate per stimolare visivamente il pubblico.

Ma il marketing può essere utilizzato per trasmettere emozioni, raccontare storie e creare un’identità di marca distintiva. Le immagini possono evocare nostalgia, felicità, eccitazione o qualsiasi altra emozione desiderata, dando ai consumatori una connessione emotiva con il brand.

Come fare, quando parliamo di copywriting e comunicazione emozionale?

Qui l’obiettivo è tradurre l’impatto visivo in parole che evocano emozioni, stimolano l’immaginazione e creano connessioni significative con il pubblico.
Ecco alcuni approcci che possono essere adottati:

1. Descrizioni vivide
   Utilizzare parole che dipingono immagini vivide nella mente degli utenti. Ad esempio, anziché dire “Il nostro prodotto è bello”, si potrebbe scrivere “Esplora la bellezza senza tempo del nostro prodotto, con linee eleganti che danzano come poesie sulla tela della vita”.
2. Narrativa coinvolgente
   Raccontare storie che coinvolgono i sensi visivi della community, portandola in un viaggio immaginario. Per esempio, invece di presentare un semplice elenco di caratteristiche del prodotto, potremmo narrare una storia che dipinge un quadro vivido di come quel prodotto possa migliorare la vita del consumatore.
3. Metafore e similitudini
   Utilizzare metafore e similitudini che connettono l’esperienza visiva del prodotto alle emozioni e alle esperienze della vita quotidiana. Ad esempio, potremmo descrivere un paesaggio urbano notturno come “un mare di luci scintillanti che danzano sotto il manto stellato della città”.
4. Invito all’immaginazione
   Incoraggiare l’utente a immaginare se stesso interagire con il prodotto o servizio in un contesto che suscita emozioni positive. Potremmo chiedere al potenziale consumatore di visualizzare una scena in cui utilizzano il prodotto in modo da sentirsi pieni di fiducia, felici o soddisfatti.
5. Evidenziare il valore emotivo
   Mettere in evidenza non solo le caratteristiche tangibili del prodotto, ma anche il valore emotivo che porta nella vita del consumatore. Ad esempio, anziché elencare le specifiche tecniche di una macchina fotografica, potremmo sottolineare come catturare i momenti preziosi della vita può portare gioia, ricordi indelebili e connessioni significative con gli altri.

Udito: il dolce suono della connessione

L’udito è un potente strumento nel marketing esperienziale. La musica, ad esempio, ha il potere di influenzare le emozioni e l’umore delle persone. Un jingle o una colonna sonora ben scelti possono evocare ricordi, suscitare emozioni e creare un legame emotivo con il brand.

Ma l’udito nel marketing esperienziale non si limita alla musica. Le parole stesse hanno un suono e un ritmo che possono influenzare le percezioni e le emozioni. Un messaggio ben scritto e recitato può essere altrettanto coinvolgente di una melodia o di un suono.

Come possiamo riportare tutto questo nel nostro linguaggio di brand?

Ecco come:

1. Ritmo e fluenza
   Utilizzare frasi e parole che scorrono naturalmente, creando un ritmo piacevole e coinvolgente per l’orecchio del lettore. Evitare frasi troppo lunghe o complesse che potrebbero interrompere il flusso del messaggio.
2. Tonalità e intonazione
   Adattare il tono del messaggio al tono del brand e alla sua personalità. Ad esempio, se il brand è giovane e dinamico, il copywriting potrebbe essere più informale e spigliato, mentre se il brand è più tradizionale e formale, il tono potrebbe essere più professionale e rispettoso.
3. Emozioni e connessioni
   Utilizzare parole e frasi che evocano emozioni e creano connessioni emotive con il pubblico. Questo può essere ottenuto attraverso l’uso di metafore, similitudini e linguaggio figurato che risuonano con le esperienze e le emozioni del lettore.
4. Elementi sonori
   Introdurre elementi sonori nel copywriting, come allitterazioni, onomatopee o parole che suggeriscono suoni specifici. Questi elementi possono aiutare a rendere il testo più vivace e coinvolgente per l’udito del lettore.
5. Musica delle parole
   Scegliere parole che hanno un suono piacevole e armonioso quando vengono lette ad alta voce. Questo può includere parole con consonanti morbide o vocali allungate che creano un effetto melodico.

Ad esempio, se stiamo promuovendo un prodotto che offre comfort e tranquillità, potremmo scrivere: “Scopri il dolce sussurro della serenità con il nostro nuovo servizio. Ogni parola è una carezza all’anima, un invito ad abbandonare le preoccupazioni e immergersi nell’armonia del momento presente.”

Tatto: una sensazione tangibile di qualità

Il tatto è spesso trascurato nel marketing tradizionale, ma nel marketing esperienziale può giocare un ruolo significativo. La qualità del materiale di un prodotto, la consistenza di una superficie o la sensazione di comfort possono influenzare le percezioni dei consumatori sulla marca e sul suo valore.

Le esperienze tattili possono anche essere utilizzate per creare un senso di esclusività e lusso. Un packaging lussuoso o una presentazione di prodotto raffinata possono far sentire ai consumatori di essere parte di un’esperienza speciale e unica.

Come replicare tutto questo nel copywriting?

1. Descrizioni dettagliate
   Utilizzare descrizioni dettagliate, che mettono in evidenza le caratteristiche tattili del prodotto o del servizio. Descrivere la consistenza, la morbidezza o la lucentezza dei materiali utilizzati per suscitare l’immagine di qualità e lusso.
2. Sensazioni e emozioni
   Trasmettere le sensazioni e le emozioni che la qualità e l’esclusività del prodotto possono evocare. Utilizzare parole che suggeriscono comfort, benessere e lusso per creare un’associazione positiva nella mente del consumatore.
3. Esclusività e prestigio
   Usare il linguaggio per suggerire un senso di esclusività e prestigio associato al marchio o al prodotto. Parole come “esclusivo”, “di alta gamma”, “prestigioso” possono trasmettere l’idea che il consumatore sta acquistando non solo un prodotto, ma anche un’esperienza unica e di alta qualità.
4. Confronti e metafore
   Creare confronti e metafore che evocano sensazioni tattili di lusso e qualità. Ad esempio, descrivere la superficie di un prodotto come “setosa come la seta” o “liscia come il velluto” per suggerire una sensazione di comfort e piacere al tatto.
5. Invito all’esperienza
   Invitare l’utente a immaginare se stesso interagire con il prodotto o il servizio in modo da sperimentare direttamente la sensazione tattile di qualità. Utilizzare frasi come “Immagina di sfiorare la morbidezza di…”, per coinvolgere il lettore e suscitare un senso di desiderio e aspirazione.

Ad esempio, potremmo scrivere: “Esplora la sublime sensazione di lusso e qualità con il nostro nuovo prodotto. Ogni tocco rivela la precisione artigianale e la morbidezza dei materiali, trasportandoti in un mondo di comfort e esclusività.”

Gusto: un’esperienza da gustare lentamente

Il gusto è uno dei sensi più potenti nel creare connessioni emotive. L’associazione tra cibo e emozioni è ben documentata, e molte marche sfruttano questa connessione nel loro marketing. Le degustazioni, gli eventi gastronomici e le esperienze culinarie sono tutte tattiche comuni nel marketing esperienziale che sfruttano il senso del gusto per creare coinvolgimento e lasciare un’impressione duratura.

Tuttavia il gusto nel marketing esperienziale non riguarda solo il cibo. Anche le bevande, i profumi e altri prodotti possono essere esperienze sensoriali che coinvolgono il senso del gusto e creano connessioni emotive con il brand.

E per il copywriting?

1. Descrizioni sensoriali
   Utilizzare descrizioni sensoriali che trasmettono i sapori e gli aromi unici del prodotto o del servizio. Descrivere i gusti con parole come “succulento”, “croccante”, “cremoso”, “profumato”, per far immaginare all’utente la sensazione di gustare lentamente il prodotto.
2. Storie di gusto
   Raccontare storie che coinvolgono il senso del gusto e trasportano la community in un viaggio culinario emozionante. Utilizzare parole e frasi che descrivono l’esperienza di gustare il prodotto in modo che la nicchia possa quasi sentire il sapore sulla propria lingua.
3. Connessioni emotive
   Collegare il gusto del prodotto a emozioni e esperienze significative nella vita del consumatore. Scegliere un linguaggio che suggerisca gioia, comfort, nostalgia o soddisfazione per creare un legame emotivo con il brand attraverso l’esperienza del gusto.
4. Invito alla degustazione
   Invitare il potenziale consumatore a immaginare se stesso gustare lentamente il prodotto, sperimentandone i sapori e gli aromi unici. Utilizzare frasi come “Immagina di assaporare ogni boccone di…” per coinvolgere il cliente e suscitare il desiderio di provare l’esperienza sensoriale offerta dal prodotto.
5. Esplorazione dei sensi
   Utilizzare il gusto come punto di partenza per esplorare altri sensi e creare un’esperienza multisensoriale coinvolgente. Ad esempio, descrivere il profumo di una pietanza o la sensazione di calore che si diffonde nel corpo dopo averla gustata.

Ad esempio, potremmo scrivere: “Scopri l’esperienza da gustare lentamente con il nostro nuovo prodotto. Ogni boccone è un viaggio sensoriale attraverso sapori e aromi unici, che ti trasporta in un mondo di piacere e soddisfazione.”

Olfatto: il potere degli aromi e delle fragranze

L’olfatto è un senso potentissimo che può suscitare ricordi, emozioni e stati d’animo. Le fragranze possono trasportare le persone in luoghi lontani o ricordare momenti speciali della loro vita. Nel marketing esperienziale, gli aromi possono essere utilizzati per creare atmosfere coinvolgenti e memorabili.

Le fragranze possono essere utilizzate in una varietà di contesti, dalle esperienze di vendita al dettaglio ai prodotti per la casa. Un profumo rilassante in uno spa, ad esempio, può trasportare i clienti in uno stato di tranquillità e benessere, creando un’esperienza indimenticabile che associano al brand.

Il marketing esperienziale è una potente strategia che sfrutta i cinque sensi umani per creare connessioni emotive e memorabili tra i consumatori e i brand.
Stimolando la vista, l’udito, il tatto, il gusto e l’olfatto, le marche possono creare esperienze coinvolgenti che lasciano un’impressione duratura nella mente e nel cuore dei consumatori.

Per il copywriting possiamo applicare le seguenti osservazioni

1. Descrizioni sensoriali
   Scegliere descrizioni sensoriali che trasmettono gli aromi e i profumi unici del prodotto o dell’esperienza. Descrivere gli odori con parole come “floreale”, “legnoso”, “fruttato”, “speziato” per far immaginare all’utente la sensazione di annusare lentamente il profumo.
2. Emozioni e sensazioni
   Collegare gli aromi del prodotto a emozioni e sensazioni significative. Optare per un linguaggio che suggerisce relax, energia, freschezza o calma per creare un legame emotivo con il brand attraverso l’esperienza olfattiva.
3. Rievocazione di ricordi
   Sottolineare il potere dell’olfatto nel rievocare ricordi e emozioni passate. Usare parole che suggeriscono nostalgia, gioia o felicità per creare un’associazione positiva nella mente del consumatore.
4. Invito all’esperienza
   Invitare l’utente a immaginare se stesso immergersi nell’aroma del prodotto o dell’esperienza, sperimentandone i profumi unici. Utilizzare frasi come “Immagina di annusare la freschezza di…” per coinvolgere il lettore e suscitare il desiderio di provare l’esperienza olfattiva offerta dal brand.
5. Atmosfera e ambiente
   Utilizzare l’olfatto come mezzo per creare un’atmosfera coinvolgente e memorabile. Descrivere come gli aromi possono trasformare uno spazio, creando una sensazione di benessere e tranquillità che i consumatori associano al brand.

Ad esempio, potremmo scrivere: “Esplora il potere degli aromi e delle fragranze con il nostro nuovo prodotto. Ogni spruzzo è un viaggio sensoriale attraverso profumi unici e avvolgenti che ti trasportano in un mondo di relax e benessere.”

MARKETERs MakeIT!24: L’evento sul marketing esperienziale

Tutto questo e molto di più verrà affrontato al MARKETERs MakeIT!24, l’evento sul marketing esperienziale che si terrà l’8 marzo 2024 presso il Campus Economico di San Giobbe dell’Università Ca’ Foscari di Venezia. 

Tra gli ospiti annunciati, ci saranno:

• Marzo Lorenzo, Digital & Events Manager in Tonino Lamborghini S.p.a
• Pierpaolo Susani, Vice President Global unit of Shopper and Customer Marketing di Barilla
• Matteo Dolcini e Gaia Bergamasco, Digital Marketing Manager e Digital Marketing Professional in Pavesi, Grancereale e Wasa
• Simone Tomaello, co-founder di 2night

Il MARKETERs MakeIT!24 sarà un’occasione per apprendere le strategie di grandi brand che hanno lasciato il segno nella pubblicità moderna.
I biglietti vi aspettano qui.

Il viola è un colore meraviglioso.
Magico, delicato e intenso al tempo stesso, misterioso, arioso e capace di volteggiare nelle
sue innumerevoli sfumature.
Il viola è una tonalità che evoca i più profondi desideri e i sogni che alimentano la nostra
immaginazione di notte.
Seguire le sue suggestioni, può aiutare a creare una comunicazione intrisa di incanto.
Una misteriosa avventura
Il colore viola può essere portato nella comunicazione anche attraverso le parole.
Per far emergere tutta la sua potenza descrittiva, possiamo ammirarla in natura, studiarla nei
libri dei colori, conoscere le sensazioni che le sue nuance trasmettono in noi.
Da sempre intrecciata con il senso del mistero e della magia, la comunicazione viola è
avvolta da una vibrante sensibilità, che solletica i sensi e la punta delle dita.

Come una misteriosa avventura, scrivere adornati dalle suggestioni del viola, rende la
nostra comunicazione un’estasi di meraviglia, di riflessioni personali e di emozioni che
ribollono con dolcezza.
Scegliere questo colore come nostra guida e Musa ci invita ad una prospettiva aperta alla
magia, alle parole incantate, emozionanti, evocative.
Chi vuole comunicare come il viola, vuole aprirsi alla fantasia, liberare la propria
immaginazione, raccontare con frenesia e irrequietezza tutto ciò che è creatività e gioia,
sperimentazione ed esplorazione.
C’è un’ebbrezza nella terminologia scelta dalla comunicazione viola, un’emozione che
espone riflessioni libere dalle aspettative della società. Chi vuole parlare come il viola, non
ha paura di dire la sua.

Suggestioni viola

Che tonalità del viola vogliamo raccontare?
Torniamo a voltarci verso gli elementi che abbiamo attorno a noi.
Di seguito vi ho riportato alcune suggestioni, che nascono dall’osservazione di queste
risorse viola.

Ametista – magia, spiritualità e protezione
Lavanda – bellezza, purificazione, dolcezza.
Ciclamino – amore, fertilità, protezione.
Melanzana – prosperità, abbondanza e benessere
Lilla – romanticismo, delicatezza, una dolce gioia
Loto – luminosità, trasformazione, persistenza
Iris – amore, pace, purificazione e libertà
Primula – fantasia, immaginazione, delizia
Uva – fertilità, divertimento, ottimismo
Violetta – fortuna, gioia, sicurezza
Glicine – desiderio, bellezza, fertilità e amore

Questi sono solo alcuni esempi di elementi viola, che rivestono l’ambiente attorno a noi.
Ma ci sono molte altre risorse da analizzare.
In base a ciò che rispecchia la nostra storia, possiamo elaborare una comunicazione capace
di brillare delle sue parole chiave.

Quale tonalità del viola richiama i vostri valori?

Liberate la fantasia per seguire l’intuito in un viaggio alla scoperta del viola e dei significati,
che possono incantare la vostra comunicazione.

Il viola nel tuo brand – Chiara (@smulfy), incantatrice di identità visive

Il colore viola trasmette regalità, raffinatezza, saggezza. Adoro usarlo nei miei progetti di grafica perché è un colore intenso, riflessivo ma anche molto originale! Il viola è un colore secondario: una combinazione di blu (stabilità) e rosso (energia) ed è da sempre simbolo di spiritualità, mistero, nobiltà e magia. In cromoterapia è utilizzato per stimolare il pensiero spirituale e creativo. Circondati di viola quando vuoi meditare o hai bisogno di ispirazione.

Usalo nella tua identità visiva se hai un brand che ha a che fare con la spiritualità, l’intuizione, la creatività

► Come utilizzarlo al meglio?

• Per gli abbinamenti, fai riferimento al cerchio cromatico di Itten, e anche qui ragiona bene su cosa vuoi trasmettere. Ad esempio:
  – il viola è direttamente opposto al giallo sulla ruota dei colori. Puoi quindi ottenere un effetto interessante associandolo all’oro, al senape, al giallo limone, al giallo brillante o all’arancio mandarino.
  – Viola e verde sono colori contrastanti e si abbinano molto bene (malva e verde muschio, viola acceso e salvia, Melanzana e lime…)
  – Un altro abbinamento interessante è con i colori analoghi (che si trovano uno accanto all’altro sulla ruota dei colori): puoi quindi abbinare il viola alle sfumature del blu (lavanda e turchese, viola chiaro e Blu Navy…).
  – Un altro colore analogo è il rosso, il marrone o il rosa (ametista e rosa cipria o glicine e cremisi o noce e lavanda ad esempio, sono un abbinamento molto originale ed elegante!).
• Usa le sue diverse sfumature pensando bene a cosa vuoi trasmettere. Ad esempio:
  – il viola scuro (Royal Purple, melanzana, prugna…) può evocare spiritualità, maturità, lusso, coraggio, eleganza, mistero, saggezza, regalità e femminilità.
  – Tonalità più chiare (come lavanda, gelso e lilla) trasmettono freschezza, calma, accoglienza, romanticismo e ottimismo. Se scegli di utilizzare una combinazione di colori monocromatica otterrai un effetto armonico.
  – Tonalità brillanti evocano creatività, audacia, impatto, intuito, magia.

☽ A seconda che la stagione del tuo biz sia calda o fredda, puoi scegliere diverse tonalità. Ad esempio:
– viola freddi, scuri, profondi, saturi ma anche brillanti come l’indaco o il lampone per una personalità invernale.
– Viola caldi come il vinaccia, il prugna o il melanzana per una personalità autunnale;
– Viola chiari e / o polverosi come il lavanda, il lilla o il glicine per un biz estivo;
– Chiari o intensi, morbidi o brillanti, come il Violetta, l’orchidea o il pervinca per una personalità primaverile.

• Pensa ai cristalli e alle gemme di colore viola  (ametista, kunzite, lepidolite…). Studia le loro caratteristiche, trova quelle che più vorresti integrare nel tuo biz e crea una palette ispirata alle sfumature della gemma che hai scelto.
• Nel tuo instagram feed, ragiona su quello che vuoi trasmettere e su quale stagione associ al tuo business: la natura sarà tua fonte di ispirazione! Puoi fotografare alcune sfumature del cielo durante l’alba o il tramonto, campi di fiori o texture di prugne mature, mirtilli e more

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Fotografie tinte di viola  – Valentina di @exadreamphotography,  fotografa di branding e di family, appassionata di armocromia.