Yearly Archives: 2025

Il linguaggio è struttura. Esperienza. Identità.

Ecco perché oggi si parla sempre di più di language design.
Perché ogni parola che scegli non serve solo a comunicare.
Serve a disegnare il tuo brand, dall’interno verso fuori.

Cos’è davvero il language design?

Non è semplice copywriting.
Non è storytelling creativo.
È la progettazione del linguaggio con cui il tuo brand si presenta, si muove, risponde, ascolta, promette, mantiene.

È il tono, il ritmo, le parole e persino i silenzi.
È quello che dici, ma soprattutto come lo dici.

A cosa serve?

A rendere coerente ogni punto di contatto tra te e chi ti legge.
Perché oggi i brand non si raccontano solo sul sito:
sono su Instagram, in chat, in una mail, nei commenti, nei reel, nei video, in un messaggio vocale.

E se la voce cambia ogni volta…
non è una voce. È confusione.

Il language design serve a fare chiarezza su:

• Il tono di voce: sei ironico, accogliente, ruvido, empatico?

• La terminologia: che parole usi, e quali eviti (per coerenza, non per moda)

• I ritmi: scrivi denso? Aria? Liste? Periodi lunghi o tagli netti?

• Le frasi chiave: quelle che tornano, che diventano tue, che fanno riconoscere

• Le esperienze linguistiche: come suona il brand quando accoglie, risponde, vende, sbaglia

Perché è fondamentale?

Perché le persone oggi non comprano solo cosa offri.
Comprano il modo in cui glielo racconti.

E se il linguaggio è curato, coerente e riconoscibile,
allora diventa posizionamento attivo.
Un modo per essere ricordatə senza dover urlare.

Il language design è strategia invisibile.

Come l’interlinea in un libro.
Come la regia in un film.
Non si nota a occhio nudo,
ma fa tutta la differenza nel modo in cui senti il contenuto.

Hai presente come suona la mail di Notion? È progettata per farti sentire smart. Non solo informato.
Questo è language design.

Quindi la domanda vera è:

Il tuo brand sta usando parole o le sta progettando?

Prova a rileggere le ultime 5 frasi del tuo sito. Se potessero essere scritte da chiunque, forse non sono ancora tue.

Vuoi iniziare a costruire la voce del tuo brand in modo coerente, leggibile, vivo?

Contattami.

Oppure: iscriviti alla mia newsletter e scopri come lavoro con il linguaggio, ogni settimana.

Viviamo circondati da parole.
Newsletter, notifiche, podcast, contenuti social.
Una cascata continua di frasi che cercano di attirare l’attenzione.

Eppure, fermandoti un attimo, ti sei mai chiestə: quante di queste parole ti servono davvero?
Quante ti parlano, ti toccano, ti includono?

Molto meno di quanto pensiamo.

Il problema non è cosa diciamo.

È per chi lo stiamo dicendo.

Quando scriviamo — un post, una bio, un annuncio — pensiamo a noi.
A cosa vogliamo comunicare.
A come vogliamo apparire.
A ciò che ci rappresenta meglio.

Ma raramente ci fermiamo a pensare da dove arriva chi ci legge.
Chi è?
In che momento della sua vita si trova?
Cosa sta cercando?
Cosa trova stancante?
Cosa lo farebbe rimanere?

Le parole che funzionano davvero non parlano a tutti.

E meno male.

Provare a parlare a tutti è il modo più rapido per non dire nulla a nessuno.
È creare contenuti tecnicamente giusti ma emotivamente vuoti.
E sai qual è l’effetto?

• Scroll.

• Ignoro.

• Cancello.

• Passo oltre.

Non perché chi legge sia distratto. Ma perché non si sente pensato.

Scrivere è una scelta di posizionamento.

Quando scegli le parole per il tuo brand, scegli anche a chi vuoi arrivare.
Scrivere bene non basta.
Serve scrivere in modo utile per chi legge, non solo per chi scrive.

E per farlo, serve uscire dal proprio punto di vista e farsi una domanda semplice:
a chi voglio essere utile?
Non generico. Non universale. Utile per davvero.

In un mondo di rumore, vince chi parla chiaro.

Perché dice qualcosa di ragionato, con qualcuno ben in mente.

Le parole che restano non sono quelle piene di concetti.
Sono quelle che scelgono il proprio pubblico.
Che riconoscono il contesto di chi legge.
Che dicono meno, ma con più intenzione.

Quindi te la rifaccio, la domanda:

Le parole che scrivi…sono davvero utili?

Veramente?

Veramente?

Veramente.

Se vuoi ricevere ogni settimana parole scritte con voce, intenzione e strategia,
iscriviti alla mia newsletter Eco.

Un piccolo manifesto per brand stanchi di sembrare tutti uguali. E per chi ha una voce che scalpita per uscire.

Scrivere senza chiedere scusa è il primo passo per liberare la voce del tuo brand.
La tua, non quella che hai imparato copiando le formule giuste.
Non quella che cerca di piacere a tutti, ma quella che parla a chi ti sta cercando davvero.

Ti stai adattando. Forse troppo.

Stai cercando di compiacere.
Di adattarti. Di allinearti agli altri.
Di rispettare le aspettative, dimenticando che — forse — là fuori c’è bisogno proprio della tua unicità.

Stai limando gli angoli, abbassando il volume, scegliendo le parole “giuste”.

Solo che le parole giuste, se non sono tue, non valgono niente.
Non restano. Non risuonano.
Non vendono.

Il tono “professionale” è il nuovo silenzio

Ogni volta che scrivi una frase che potrebbe essere stata scritta da chiunque, stai perdendo l’occasione di farti sentire.
E non solo sentire: farti riconoscere.
Essere memorabile.

Il mondo è pieno di bravi comunicatori.
Ma sai chi spicca?

Chi sceglie di scrivere senza chiedere scusa.
Chi scrive con voce, pancia e intenzione.
Chi osa una parola diversa, una verità scomoda, una frase che vibra.
Chi ha qualcosa da dire, e non abbassa la voce per dirlo.

Non per provocare. Ma per essere veri.

La tua voce non ha bisogno di filtri. Ha bisogno di fiducia.

Non ti sto dicendo di scrivere tutto quello che pensi.
Ti sto dicendo che puoi scegliere le parole che senti.
Quelle che ti somigliano. Quelle che hai sempre tagliato perché “non si dice così in un testo professionale”.

Solo che professionale non vuol dire piatto.
Non vuol dire impersonale, né grigio.

Scrivere senza chiedere scusa vuol dire questo:

• Dire “io” se hai voglia di metterti in mezzo.

• Dire “tu” se vuoi davvero parlare con chi legge.

• Scrivere come se parlassi con una persona che stimi, non con un algoritmo.

• Smetterla di spiegare, iniziare a evocare.

• Usare parole che senti, non che cerchi su Google Trends.

• Ricordarti che vendere è anche emozionare.

In fondo, lo sai già.

Scrivere senza chiedere scusa è un atto creativo.
Un atto identitario.
Un atto di libertà.

Ed è anche il modo più autentico ed efficace per essere scelta da chi ti somiglia.
Da chi ti capisce.
Da chi, leggendoti, pensa:
“È lei. È quello che cercavo.”

E non è questo che vuoi?
Non piacere a tutti.
Ma farti riconoscere da chi ha bisogno proprio di te.

Vuoi iniziare a scrivere così?

Mi chiamo Margian.
Sono una copywriter emozionale, e aiuto brand con anima a trovare la propria voce — quella che vibra, quella che risuona, quella che non si scusa.

Se vuoi riscrivere il tuo sito, la tua bio, i tuoi testi o definire il tono della tua comunicazione, lavoriamo insieme.

Prenota una consulenza.

Sei mai statə in una stanza piena di persone che parlano tutte insieme? Un brusio indistinto, voci che si sovrappongono, parole che si disperdono nell’aria. Ora immagina, in mezzo a quel caos, di sentire una voce chiara, autentica, che ti chiama per nome. Ti fermi. Ascolti. Quella voce ha qualcosa da dirti, e tu vuoi ascoltarla.

Questa è la potenza di un tono di voce unico: il potere di farsi ascoltare in un mondo pieno di rumore.

Perché il tuo tono di voce è il cuore della tua comunicazione?

Che tu sia unə freelance, unə professionista o che tu gestisca un brand personale, la tua comunicazione è ciò che ti definisce. E non si tratta solo di cosa dici, ma di come lo dici. Il tono di voce è la tua impronta digitale, il filo conduttore che trasforma un semplice messaggio in un’esperienza memorabile.

Eppure, troppə professionistə trascurano questo aspetto. Si concentrano sui servizi, sui prezzi, sulle strategie di marketing, senza rendersi conto che senza un’identità comunicativa chiara e coerente, il loro messaggio rischia di perdersi.

Il tuo tono di voce non è solo un dettaglio: è il primo passo per costruire fiducia, empatia e connessione con chi ti legge.

Il problema del “parlare come tuttə”

Hai mai avuto la sensazione che il tuo messaggio suoni generico? Che potrebbe appartenere a chiunque?

Il problema è che nel tentativo di piacere a tuttə, spesso perdiamo ciò che ci rende unici. Finisce che scriviamo testi freddi, distaccati o, al contrario, forzatamente accattivanti, pieni di frasi fatte che non ci rappresentano davvero.

La verità è che le persone non si connettono con i brand. Si connettono con le storie. E la tua storia ha bisogno di una voce autentica, riconoscibile, coerente.

Come trovare la tua voce?

Se ti stai chiedendo da dove iniziare, la risposta è semplice: da te. Il tuo tono di voce deve essere un’estensione della tua personalità e dei valori del tuo brand. Ecco alcuni passi fondamentali:

• Rifletti sulla tua identità
  Chi sei? Quali sono i tuoi valori? Come vuoi essere percepitə dal tuo pubblico?
• Analizza il tuo linguaggio naturale
  Come parli nella vita di tutti i giorni? Quali parole usi spesso? Il tuo modo di comunicare è più formale o colloquiale?
• Pensa al tuo pubblico
  A chi ti stai rivolgendo? Quali emozioni vuoi suscitare in chi legge i tuoi testi?
• Crea una guida di stile
  Stabilisci regole chiare su tono, lessico e stile da utilizzare per rendere la tua comunicazione coerente su tutti i canali.

Vuoi una guida pratica per costruire il tuo tono di voce?

Trovare la tua voce autentica è un percorso che richiede consapevolezza e strategia. Se vuoi trasformare la tua comunicazione in qualcosa di speciale, ho creato uno strumento che fa per te.

Scopri qui il percorso dedicato al tono di voce

Un percorso pensato per freelance e professionistə che vogliono distinguersi, creare connessioni vere e scrivere testi che lasciano il segno.

Non lasciare che la tua voce si perda nel rumore. Inizia oggi a costruire un messaggio che ti rappresenti davvero. 

Febbraio è il mese più corto dell’anno, eppure racchiude un’energia potente. È il mese dell’amore, ma anche del coraggio: quello di ascoltarsi, di scegliere, di agire con intenzione. Dopo la spinta iniziale di gennaio, spesso frenetica e carica di aspettative, febbraio ci invita a fermarci un momento e a chiederci: sto davvero andando nella direzione giusta? Le mie parole raccontano chi sono? Sto creando connessione o sto semplicemente parlando?

Nel mondo della comunicazione e del branding, febbraio è il momento perfetto per affinare il messaggio, per renderlo più autentico, più vicino a chi sei e a chi vuoi raggiungere.

Il potere delle parole che rimangono

Viviamo in un’epoca in cui la comunicazione è ovunque. Social media, newsletter, blog, pubblicità… un flusso continuo di parole che si sovrappongono. Eppure, non sono tutte le parole a lasciare un segno. Non sono i messaggi urlati, quelli ripetuti fino allo sfinimento, a creare connessione. Sono quelli giusti, quelli veri.

Quante volte leggiamo un post e lo dimentichiamo subito? Quante volte, invece, un semplice messaggio ci tocca così nel profondo da farci sentire compresi, coinvolti, vicini? La differenza sta nell’autenticità.

Per questo, febbraio è un mese perfetto per riflettere: le parole che sto usando sono davvero le mie? Il mio brand sta comunicando con empatia e verità?

Dall’amore al coraggio: perché febbraio è il mese giusto per ripensare il tuo messaggio

Febbraio è il mese dell’amore, ma l’amore è fatto anche di verità, di ascolto, di scelte coraggiose. Siamo ancora in una stagione fredda, ma che lentamente si scongela a favore di una nuova vita che piano piano riemerge ovunque attorno a noi. E lo stesso vale per la comunicazione. Non si tratta solo di dire ciò che gli altri vogliono sentire, ma di trovare un messaggio che parli davvero, che crei fiducia, che racconti chi sei in modo unico.

E se comunicare ti sembra difficile, sappi che non sei sol*. Spesso siamo così immersi nel nostro progetto da perdere di vista il modo migliore per raccontarlo. A volte, tutto ciò di cui hai bisogno è qualcuno che sappia trasformare il tuo mondo interiore in parole che arrivano dritte al cuore di chi ti legge.

Come posso aiutarti?

Le parole giuste cambiano tutto. E io sono qui per aiutarti a trovarle. Ecco come possiamo lavorare insieme:

Naming e payoff: Troviamo il nome perfetto per il tuo brand e un payoff che lo racconti in poche parole ma con grande impatto.

Testi per siti web e newsletter: Non è solo marketing, è narrazione. Raccontiamo il tuo progetto in modo autentico e coinvolgente.

Contenuti per social e storytelling: Per distinguerti online, hai bisogno di una voce unica e riconoscibile. Costruiamola insieme.

Febbraio è il mese perfetto per innamorarti delle parole giuste

Le parole possono avvicinare o allontanare, possono raccontare o confondere. Se senti che il tuo messaggio non sta arrivando con la forza che vorresti, se pensi che la tua comunicazione abbia bisogno di nuova energia, questo è il momento perfetto per lavorarci insieme.

Scrivimi e iniziamo questo viaggio verso una comunicazione più autentica e potente.

Perché le parole giuste fanno la differenza

Ci sono parole che non scorrono via come la pioggia. Parole che rimangono impresse, che si radicano nel cuore e trasformano. Queste parole sono ciò che distingue un messaggio efficace da uno dimenticabile.

In un mondo saturo di messaggi, la differenza non la fa il “dire di più”, ma il “dire meglio”. Le parole giuste non solo raccontano chi sei, ma creano connessioni profonde, emozioni vere e un’identità unica che il tuo pubblico non dimenticherà mai.

Gennaio: il momento perfetto per riscoprire la tua voce

L’inverno è una stagione di pausa e introspezione. Mentre la natura si riposa, noi siamo chiamati dalla società a nuovi inizi: “Nuovo anno, nuov* me!”. Ma quando torniamo operativi, spesso ci troviamo a desiderare solo un momento di calma e riflessione.

Eppure, proprio ora, è il momento ideale per fermarsi e ridefinire il tuo messaggio. Con le parole giuste, puoi creare un ponte tra chi sei e chi vuoi raggiungere. Se senti che il richiamo del riposo è più forte della tua capacità creativa, forse posso sostenerti durante questo nuovo anno appena iniziato.

Come posso aiutarti a comunicare meglio

Sono una copywriter specializzata in testi emozionali ed evocativi. Lavoro con professionisti e aziende per creare messaggi che rimangano impressi. Ecco come posso supportarti:

• Naming e payoff: Trovo nomi e slogan che rispecchiano davvero la tua essenza.
• Testi per il tuo sito web: Scrivo contenuti che non vendono solo prodotti, ma emozioni e identità.
• Newsletter e contenuti per i social media: Trasformo il tuo messaggio in storie che catturano l’attenzione e creano connessione.

Perché scegliere testi ottimizzati e autentici?

Non è solo marketing. È connessione. È il modo in cui il tuo brand si presenta al mondo, il primo passo verso chi vuoi raggiungere. Le parole giuste cambiano tutto, e il 2025 è l’anno perfetto per iniziare con una comunicazione che racconti chi sei davvero.

Scrivimi oggi per iniziare il tuo viaggio con le parole giuste

Se senti che i tuoi testi non rappresentano chi sei o che il tuo messaggio non arriva come dovrebbe, contattami. Insieme creeremo qualcosa di unico e potente.

Sono a tua disposizione, pronta a trascrivere la tua identità con testi per siti, blog e newsletter capaci di emozionare la tua community.

Contattami per una chiacchierata a quattr’occhi a info@copylota.com