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Il linguaggio è struttura. Esperienza. Identità.

Ecco perché oggi si parla sempre di più di language design.
Perché ogni parola che scegli non serve solo a comunicare.
Serve a disegnare il tuo brand, dall’interno verso fuori.

Cos’è davvero il language design?

Non è semplice copywriting.
Non è storytelling creativo.
È la progettazione del linguaggio con cui il tuo brand si presenta, si muove, risponde, ascolta, promette, mantiene.

È il tono, il ritmo, le parole e persino i silenzi.
È quello che dici, ma soprattutto come lo dici.

A cosa serve?

A rendere coerente ogni punto di contatto tra te e chi ti legge.
Perché oggi i brand non si raccontano solo sul sito:
sono su Instagram, in chat, in una mail, nei commenti, nei reel, nei video, in un messaggio vocale.

E se la voce cambia ogni volta…
non è una voce. È confusione.

Il language design serve a fare chiarezza su:

• Il tono di voce: sei ironico, accogliente, ruvido, empatico?

• La terminologia: che parole usi, e quali eviti (per coerenza, non per moda)

• I ritmi: scrivi denso? Aria? Liste? Periodi lunghi o tagli netti?

• Le frasi chiave: quelle che tornano, che diventano tue, che fanno riconoscere

• Le esperienze linguistiche: come suona il brand quando accoglie, risponde, vende, sbaglia

Perché è fondamentale?

Perché le persone oggi non comprano solo cosa offri.
Comprano il modo in cui glielo racconti.

E se il linguaggio è curato, coerente e riconoscibile,
allora diventa posizionamento attivo.
Un modo per essere ricordatə senza dover urlare.

Il language design è strategia invisibile.

Come l’interlinea in un libro.
Come la regia in un film.
Non si nota a occhio nudo,
ma fa tutta la differenza nel modo in cui senti il contenuto.

Hai presente come suona la mail di Notion? È progettata per farti sentire smart. Non solo informato.
Questo è language design.

Quindi la domanda vera è:

Il tuo brand sta usando parole o le sta progettando?

Prova a rileggere le ultime 5 frasi del tuo sito. Se potessero essere scritte da chiunque, forse non sono ancora tue.

Vuoi iniziare a costruire la voce del tuo brand in modo coerente, leggibile, vivo?

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Viviamo circondati da parole.
Newsletter, notifiche, podcast, contenuti social.
Una cascata continua di frasi che cercano di attirare l’attenzione.

Eppure, fermandoti un attimo, ti sei mai chiestə: quante di queste parole ti servono davvero?
Quante ti parlano, ti toccano, ti includono?

Molto meno di quanto pensiamo.

Il problema non è cosa diciamo.

È per chi lo stiamo dicendo.

Quando scriviamo — un post, una bio, un annuncio — pensiamo a noi.
A cosa vogliamo comunicare.
A come vogliamo apparire.
A ciò che ci rappresenta meglio.

Ma raramente ci fermiamo a pensare da dove arriva chi ci legge.
Chi è?
In che momento della sua vita si trova?
Cosa sta cercando?
Cosa trova stancante?
Cosa lo farebbe rimanere?

Le parole che funzionano davvero non parlano a tutti.

E meno male.

Provare a parlare a tutti è il modo più rapido per non dire nulla a nessuno.
È creare contenuti tecnicamente giusti ma emotivamente vuoti.
E sai qual è l’effetto?

• Scroll.

• Ignoro.

• Cancello.

• Passo oltre.

Non perché chi legge sia distratto. Ma perché non si sente pensato.

Scrivere è una scelta di posizionamento.

Quando scegli le parole per il tuo brand, scegli anche a chi vuoi arrivare.
Scrivere bene non basta.
Serve scrivere in modo utile per chi legge, non solo per chi scrive.

E per farlo, serve uscire dal proprio punto di vista e farsi una domanda semplice:
a chi voglio essere utile?
Non generico. Non universale. Utile per davvero.

In un mondo di rumore, vince chi parla chiaro.

Perché dice qualcosa di ragionato, con qualcuno ben in mente.

Le parole che restano non sono quelle piene di concetti.
Sono quelle che scelgono il proprio pubblico.
Che riconoscono il contesto di chi legge.
Che dicono meno, ma con più intenzione.

Quindi te la rifaccio, la domanda:

Le parole che scrivi…sono davvero utili?

Veramente?

Veramente?

Veramente.

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Un piccolo manifesto per brand stanchi di sembrare tutti uguali. E per chi ha una voce che scalpita per uscire.

Scrivere senza chiedere scusa è il primo passo per liberare la voce del tuo brand.
La tua, non quella che hai imparato copiando le formule giuste.
Non quella che cerca di piacere a tutti, ma quella che parla a chi ti sta cercando davvero.

Ti stai adattando. Forse troppo.

Stai cercando di compiacere.
Di adattarti. Di allinearti agli altri.
Di rispettare le aspettative, dimenticando che — forse — là fuori c’è bisogno proprio della tua unicità.

Stai limando gli angoli, abbassando il volume, scegliendo le parole “giuste”.

Solo che le parole giuste, se non sono tue, non valgono niente.
Non restano. Non risuonano.
Non vendono.

Il tono “professionale” è il nuovo silenzio

Ogni volta che scrivi una frase che potrebbe essere stata scritta da chiunque, stai perdendo l’occasione di farti sentire.
E non solo sentire: farti riconoscere.
Essere memorabile.

Il mondo è pieno di bravi comunicatori.
Ma sai chi spicca?

Chi sceglie di scrivere senza chiedere scusa.
Chi scrive con voce, pancia e intenzione.
Chi osa una parola diversa, una verità scomoda, una frase che vibra.
Chi ha qualcosa da dire, e non abbassa la voce per dirlo.

Non per provocare. Ma per essere veri.

La tua voce non ha bisogno di filtri. Ha bisogno di fiducia.

Non ti sto dicendo di scrivere tutto quello che pensi.
Ti sto dicendo che puoi scegliere le parole che senti.
Quelle che ti somigliano. Quelle che hai sempre tagliato perché “non si dice così in un testo professionale”.

Solo che professionale non vuol dire piatto.
Non vuol dire impersonale, né grigio.

Scrivere senza chiedere scusa vuol dire questo:

• Dire “io” se hai voglia di metterti in mezzo.

• Dire “tu” se vuoi davvero parlare con chi legge.

• Scrivere come se parlassi con una persona che stimi, non con un algoritmo.

• Smetterla di spiegare, iniziare a evocare.

• Usare parole che senti, non che cerchi su Google Trends.

• Ricordarti che vendere è anche emozionare.

In fondo, lo sai già.

Scrivere senza chiedere scusa è un atto creativo.
Un atto identitario.
Un atto di libertà.

Ed è anche il modo più autentico ed efficace per essere scelta da chi ti somiglia.
Da chi ti capisce.
Da chi, leggendoti, pensa:
“È lei. È quello che cercavo.”

E non è questo che vuoi?
Non piacere a tutti.
Ma farti riconoscere da chi ha bisogno proprio di te.

Vuoi iniziare a scrivere così?

Mi chiamo Margian.
Sono una copywriter emozionale, e aiuto brand con anima a trovare la propria voce — quella che vibra, quella che risuona, quella che non si scusa.

Se vuoi riscrivere il tuo sito, la tua bio, i tuoi testi o definire il tono della tua comunicazione, lavoriamo insieme.

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