Payoff
Una frase sola. Ma se funziona, è quella che ti fa restare impressa.
Chi sei.
Cosa fai.
Perché dovrei fidarmi di te, ascoltarti, ricordarti.
Tutto in una riga.
E non parlo di slogan pubblicitari stile “leader di settore dal 1998”.
Parlo di un payoff vero:
- Denso.
- Vero.
- Memorabile.
- Che parla prima ancora che tu lo faccia.
Cos’è (e cosa non è) un payoff
Non è un gioco di parole fine a sé stesso.
È una frase che:
Ti posiziona
Ti differenzia
Ti resta addosso (e nella testa degli altri)
Come lavoriamo insieme
Scavo nella tua essenza
Inizio da te, dalla tua voce, dalla tua storia. Non dal brand book.
Ti faccio domande scomode (ma utili)
Quelle che sbloccano davvero le parole chiave che contano.
Creo una shortlist di payoff possibili
Te ne propongo 2 o 3, con spiegazione. No idee a caso. Solo frasi che parlano davvero per te.
Cosa ottieni
Da 2 a 3 proposte di payoff con razionale
1 call per decidere quale frase ti rappresenta meglio
(Facoltativo) Adattamento per sito, bio, packaging, brand deck
« My payoff reflects exactly who I want to be »
Anna Payan - Illustrator
Questo servizio è per te se:
- Hai un brand o un progetto e senti che ti manca la frase giusta
- Vuoi qualcosa di più del classico "soluzioni su misura per ogni esigenza"
- Hai un nome, ma ti manca la scintilla che lo accende
Vuoi quella frase che ti rappresenta senza dover spiegare tutto ogni volta?
Ti aiuto a trovarla. E a farla funzionare.
Perché un payoff non è una frase carina.
È una dichiarazione d’identità.
Vuoi partire dal nome prima del payoff?
Allora inizia da qui: naming.
Q&A
Il servizio di payoff include un questionario Girobussola (che devi compilare autonomamente); l’analisi delle tue risposte da parte mia e un documento con una serie di proposte di payoff per il tuo progetto con la loro spiegazione.
Il mio lavoro inizia una volta che mi invii il questionario compilato e mi dai l’ok dopo la sintesi. Da quel momento in poi, la fase di ricerca richiede all’incirca un mese.
La registrazione del payoff. Non sono un notaio e non mi occupo di tutto ciò che riguarda la protezione del marchio e dei suoi elementi.
Inoltre non sono incluse nuove proposte oltre a quelle già inviate.
Hai altre domande?