Essere brand unici implica solitudine, lo dice l’etimologia della parola “unico”.
Questa singolarità, che sembra richiamare l’anima dei reietti; dei solitari; degli eremiti distanti dalla società, in realtà è il diamante che illumina tutta la nostra comunicazione.
C’è un’urgenza di brand unici. C’è bisogno di valori inconfondibili e di una comunicazione sincera, non orientata esclusivamente alla vendita, ma che vuole condividere qualcosa che porti un beneficio a molti.
La parola dell’anno: autenticità
Ho già parlato di unicità nel precedente post. Con questo nuovo contenuto, voglio enfatizzare cosa significa essere consapevoli della propria autenticità.
La strategia, la presenza online, la creazione di contenuti: tutto cambia.
Una volta che raggiungiamo l’illuminazione sul fattore che ci rende brand unici, il modo in cui progettiamo si plasma su una parola chiave che arde nella mente.
Cosa cambia quando il brand è unico (e sa di esserlo)
I punti cardine della mission vengono evidenziati.
L’obiettivo della tua impresa si innalza di nuova consapevolezza.
Immagina di avere ben chiaro in mente perché esisti, chi vuoi aiutare e perché devi essere proprio tu a farlo (la tua unicità); questo insieme di elementi trasformerà il tuo modo di porti online.
Non vendi solo servizi o prodotti, ma la tua mission trasporterà tutta la tua essenza.
Parlerai con meticolosa attenzione alla tua nicchia.
Sapere quanto vali e quale sia l’unicità del tuo brand, ti pone di fronte ad un pubblico specifico.
Anche se hai svolto tutto il lavoro sulle personas, sul target, sui valori ecc ecc, essere consapevoli di cosa rende la tua attività unica, metterà in discussione tutto quanto: chi può apprezzare il tuo brand unico?
Il tuo tono di voce si rafforzerà dei valori che hai individuato o, addirittura, di nuovi concetti.
La rappresentazione del tuo brand, attraverso la scrittura, sarà valorizzata da ciò che ora sai rende unico il tuo brand.
Essere a conoscenza di quale sia il fattore che stravolge tutta la tua identità, dell’elemento che nasce dalla tua storia e che ti proietta nel futuro, della singolarità che nessuno può replicare; cambierà per forza anche la tua comunicazione.
Cosa cambia per chi ti segue?
Una volta identificato l’unicità del tuo brand, anche i tuoi follower noteranno la differenza.
Il messaggio sarà più chiaro.
Blog post, social media copy, webinar: l’autenticità di ciò che vorrai dire sarà inconfondibile.
Scriverai con intenzione, parlerai con un obiettivo preciso e trasmetterai la tua conoscenza e consapevolezza.
La call to action diventerà un invito caloroso.
Quando vorrai consigliare ai tuoi utenti un’azione, lo comunicherai per farli sentire più coinvolti nella tua mission e nella tua unicità. Anche le azioni di vendita saranno più sincere e sentite.
Da una micro nicchia alla community.
Le persone che decideranno di seguirti verranno coinvolte in una comunicazione che li farà sentire accanto a te. L’unicità del brand, infatti, non rappresenta solamente la creazione di servizi incredibili per un target specifico; ma ti permetterà di far sentire al tua presenza anche nei momenti più semplici: una storia su instagram, un reel, un tweet: l’autenticità che proporrai sarà come un morbido abbraccio per chi apprezzerà quella singolarità, che ti rende irreplicabile.
Esiste veramente l’unicità?
Assolutamente sì. Tu sei una persona e in quanto tale la tua identità non può essere scambiata con quella di qualcun altro. Chi ti conosce, ti apprezza per chi sei, cosa fai, per come ti poni, per cosa porti con te quando racconti le tue storie. Allo stesso modo anche i brand sono composti da porzioni di unicità, che si trovano nella mission, nella vision, nella motivazione che li spinge ad esistere, nella nicchia a cui vogliono rivolgersi.
Questa singolarità è difficile da scovare.
All’inizio si pensa che l’unicità sia ovvia: il fatto stesso di aver creato un brand, lo rende tale.
Poi si notano i competitor, i heroes (quei marchi in grado di farci sognare e a cui aspiriamo) e una parte della nostra nicchia è ovviamente attratta da loro. Come possiamo distinguerci?
Crescendo, l’unicità sbiadisce favorendo una comunicazione che punti sui valori e sulla mission, che è assolutamente corretto, ma non ti rende inconfondibile e irrinunciabile.
Trova la tua brand uniqueness.
Questo servizio è per chi aspira ad essere unico e vuole tornare ad abbagliare con la sfavillante autenticità del proprio brand.
Puoi considerarlo un esperimento archeologico: scaveremo così in profondità da far emergere la tua storia, i decori che abbelliscono il tuo brand, le composizioni che colorano la tua presenza online.
C’è un fattore, che nessuno potrà replicare o rubarti, perché nasce da te. Basta sapere dove guardare.
Troviamolo insieme.
