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Le call to action sono quelle famose paroline (di solito poste alla fine di un messaggio), che invitano l’utente a svolgere un’azione.
Possono incitare il follower ad iscriversi alla newsletter, a saperne di più andando sul sito, a commentare, mettere like, condividere.

Sono microcopy (“piccolo testo”), che terminano il comunicato, e rendono l’utente partecipe e attivo. Gli chiedono di fare qualcosa, di agire, di rendersi protagonista del nostro contenuto.
Sono il risultato di tecniche di persuasione che ci permettono di registrare qualsiasi interazione in grado di darci maggiore visibilità online e credibilità nella nostra community.

Call to action

Letteralmente “chiamata all’azione”. Metaforicamente, è un micro-condottiero che porta le sue truppe a superare tutti gli ostacoli.
Tutto il loro potere si riversa in poche parole ben pensate (appunto, “micro-copy”: piccolo testo). “Scopri di più”, “Clicca qui”, “Conoscimi”, “Prendi spunto”, “Vieni con noi”.  
Il microcopy da tutto il meglio di sé stesso quando parla al suo pubblico. Ed è qui che il nostro piccolo condottiero si mette al centro della piazza, esclama, informa ed incita con pochi termini tanto minuscoli quanto efficaci.

Dove le troviamo

Le call to action vengono inserite:

• nei social media. Rimandano a link di approfondimento, alla mailing list, ad altri canali social;
• nelle newsletter. Sono quei coloratissimi pulsanti luminosi e tondeggianti, ricchi di promesse;
• negli articoli del blog. Alla fine dei nostri contenuti, rimandano a servizi, eventi o ad altre informazioni in grado di avvalorare ciò che abbiamo scritto;
• letteralmente ovunque, come la pagina 404. Qualsiasi comunicazione, porta ad un messaggio. Non cerchiamo utenti passivi, che ci leggano senza interagire. Vogliamo attirare l’attenzione dei fan più attivi per permetterci di crescere ancora di più. Non comunichiamo per dare sfogo al nostro ego (non sempre almeno), ma per condividere qualcosa di utile. E cosa c’è di più utile di un contenuto che incita all’azione?

Esempi fenomenali

Mailchimp, la piattaforma per le newsletter, ti aiuta a compilare i dati in modo preciso e semplice. Hai sbagliato? La sua risposta ti spiega dove hai commesso l’errore e ti ammonisce in modo ironico (frase in rosso). 

Google Task ti permette di creare un elenco delle attività che vuoi realizzare. Quando le hai portate tutte a termine, ti invita a “vivere un nuovo inizio” creando una nuova lista. Semplice e simpatico, questo microcopy sfrutta la lingua inglese per creare una connessione tra il cominciare un’altra serie di operazioni e “iniziare una nuova vita”.

Call to action nel blog

I siti web sono una miniera di call to action. Le troviamo ovunque: per invitare le persone a conoscerci leggendo l’about page, per scoprire i nostri servizi, per iscriversi alla nostra newsletter, per seguirci sui social media.

Le chiamate all’azione sono un’espressione della nostra personalità. Possono essere comuni come “scopri di più”, oppure progettate per esprimere il tono di voce che vogliamo comunicare (come gli esempi riportati sopra).

Quale personalità vuoi portare online?
Ironico, empatico, forte, sensibile, frizzante, brillante?
L’identità che vuoi enfatizzare, si manifesta ancora più intensamente in poche parole. 

Fai il più grande rumore con la più piccola comunicazione.

Cosa rende un blog indimenticabile?

Affronta un argomento specifico e si rivolge ad una nicchia (o addirittura una micro-nicchia).
Ha un tono di voce, che comunica una personalità unica e coinvolgente.
Mostra un visual che fa sognare la mente del lettore e lo aiuta ad immedesimarsi ancora di più nel contenuto.
Propone un modo di vedere del tutto nuovo rispetto ai competitor.

La potenza di questa piattaforma risiede in tutti questi elementi (e molte altre piccole attenzioni).

Cosa devi tenere a mente per rendere indimenticabile il tuo blog

Pensa attentamente a cosa vuoi portare online. In che modo vuoi contribuire alla community digitale e alle infinite risorse già disponibili? Pondera su quali tue capacità puoi fare risaltare e sfruttare.

• Scegli la tua nicchia o micro-nicchia. La prima è un sottogruppo del mercato digitale, è quella categoria di utenti che rispondono alle qualità che cerchi nei tuoi lettori. La seconda – la micronicchia – è un’ulteriore riduzione della community che hai individuato inzialmente.
• Concentrati sul target che vuoi raggiungere. Partendo dal tuo argomento e dalle tue capacità e analizza i bisogni degli utenti. Che punto di riferimento vuoi essere per loro? Per cosa vuoi farti conoscere e in che modo vuoi influire nella loro vita digitale?
• Porta la tua personalità online. Un blog indimenticabile è prima di tutto una voce riconoscibile. Tramite il tono di voce puoi creare musicalità, ritmo, fluidità della lettura, divertimento. Diventi una identità virtuale riconoscibile, che gli utenti riescono a descrivere.
• Tieniti aggiornat*. Un blog indimenticabile deve avere anche uno scopo nella vita e per essere utile deve progettare contenuti nuovi, ricercati, nati da studio e dalla continua formazione. A meno che tu non voglia parlare della storia della tua vita, approfondisci l’argomento che vuoi trattare e rovescia la prospettiva per vedere se puoi fare emergere nuovo punti di vista.
• Cerca il confronto e crea un racconto. I feedback sono utilissimi per migliorare. Non ritrarti quando qualcuno vuole condividere un parere, presta attenzione anche alle critiche più piccole, progetta i tuoi prossimi passi a seguito delle informazioni raccolte. La voce degli utenti può essere la musa di grandi ispirazioni.

E infine, specchiati. Il blog è il riflesso di un argomento in cui credi, con un tono di voce che racconta la tua personalità, un naming che racchiude i tuoi valori. Quando scrivi, fallo anche per te stesso*.

Nel precedente articolo, ho presentato un argomento abbastanza atipico: la scrittura intuitiva.
Questo processo flessibile e spontaneo, arriva in modo inatteso. Nella metafora della vita quotidiana, è come un parente che si presenta a casa tua senza preavviso, ma portando con sé tanti bei doni.

La scrittura intuitiva arriva improvvisa e spinge le nostre mani a scrivere e a digitare con enfasi, spinti dalla creatività del momento. Nella mente degli introversi, questa tecnica sembra permettere una libertà di espressione maggiore. 
Di natura più riservata, gli introversi sono anime riflessive, ponderate, calme. Il ragionamento costante, previene di scrivere in modo naturale, perché si tende a cercare la perfezione del contenuto e della forma. Per questo, la scrittura intuitiva può aiutare a sbloccare lì dove il linguaggio non riesce a liberarsi.

L’habitat dell’introverso

Uno dei modi per elevare le nostre capacità di scrittura intuitiva è necessario creare un ambiente adatto. 
Questo deve riflettere lo stato d’animo che vogliamo comunicare o farci sentire al sicuro.
Strano ma vero, la comfort zone può essere molto d’aiuto per la comunicazione intuitiva.
Dobbiamo sentirci a nostro agio o, comunque, essere in un luogo dove vogliamo trovarci.
Vogliamo che il disagio, la frustrazione e l’angoscia (tipiche dei digitatori introversi) non facciano parte della nostra routine a meno che non ci tornino utili per esprimere le medesime sensazioni.

L’esperienze tingono la scrittura intuitiva

Dobbiamo vivere più esperienze possibili. Non è necessario uscire ogni giorno, partecipare ad eventi, incontri, prendere tanti appuntamenti.
È importante cercare una costante ispirazione e assecondare i nostri interessi. Arricchiamo la nostra vita con elementi che la rendono interessante per noi, che ci mostrano un nuovo lato delle cose, che ci permettono di cambiare prospettiva o di ammirarla da più in alto.

Le esperienze che viviamo si manifestano nella scrittura intuitiva. 
Il nostro bagaglio personale si schiude di fronte al processo flessibile che accudisce la nostra creatività. E così, all’improvviso, le parole sembrano comparire magicamente, i racconti appaiono di fronte ai nostri occhi, i messaggi si fanno più intensi e vividi.
La nostra esistenza si mostra online per il contenuto che vuole condividere. Diventiamo utili. 

L’inflessibilità di essere flessibili

Un titolo che crea qualche domanda, non trovi? La scrittura intuitiva è un processo flessibile.
La nostra inflessibilità deve essere irremovibile nel lasciarci essere creativi.
Non possiamo porci limiti quando scriviamo.
Lasciamo momentaneamente da parte i refusi, la comprensione del testo, la coerenza tra i vari paragrafi. La logica deve essere momentaneamente bloccata fuori dalla nostra mente.

Spingiamo via la razionalità. Diventiamo primati, animali con i pollici opponibili, che si lasciano trasportare dalla scrittura intuitiva.
Attenzione: una volta terminata questa magica fase di altissima creatività ed espressione del nostro animo, dobbiamo rileggere ventimila volte il testo e correggere tutto ciò che abbiamo lasciato alle nostre spalle.

Musica, profumi, colori

Tre elementi che fanno parte del nostro ambiente e che rientrano nelle esperienze che viviamo.
Qual è il messaggio e l’emozione che vogliamo comunicare? 
La musica permette all’intuizione di esprimersi accordando le proprie note a quelle della melodia.
I profumi fanno riaffiorare i ricordi e le suggestioni particolari. In base a ciò che vogliamo enfatizzare o sentire, possiamo scegliere un’essenza appropriata per l’obiettivo.
I colori sono notoriamente protagonisti delle nostre emozioni. Utilizzare evidenziatori, agende colorate o sedersi in ambienti tinti delle più varie nuance può far scattare in noi quello scenario che vogliamo così tanto poter raccontare.

Creare e gestire un blog è un esercizio quotidiano e impegnativo, che richiede tempo, studio e tanta sperimentazione.
Non si tratta solo di scrivere per riempire delle pagine digitali, ma di proporre le tue idee nell’aere virtuale, di contribuire alla comunicazione con qualcosa di tuo e di farlo in una piattaforma pronta ad accoglierle e a valorizzarle.

Sto parlando di un blog funzionale.
Tutti i ghirigori, i template, i colori, sono elementi da aggiungere alla preparazione della tua piattaforma, ma andiamo con ordine.

12 consigli prima di aprire il tuo sito

1. Definisci il tema del tuo blog. Di cosa vuoi parlare? Cosa vuoi condividere con tutti? Trova il tuo obiettivo, la tua missione e incidilo anche sui muri.
2. Datti un nome e acquista il dominio su Aruba.
3. Dopo questi due punti, il primo consiglio che ci tengo a condividere con te è molto semplice: trova un webmaster in grado di realizzare il sito che vuoi. Se vuoi farlo autonomamente affidati a WordPress o Squarespace, che ti offrono vari template già pronti e personalizzabili da utilizzare gratuitamente o a pagamento. Se invece vuoi una piattaforma 100% tua, un webmaster ti può aiutare a realizzare il progetto esattamente come lo vorresti tu (e in più riceveresti i consigli di un esperto, che non fa mai male).
4. Se non decidi di lavorare autonomamente, senza il supporto di un webmaster, assicurati di scaricare tutti i plugin necessari (qui puoi trovare alcuni strumenti utili).
5. Logo e grafica ti permettono di realizzare una comunicazione visiva unica e riconducibile all’identità che vuoi comunicare. Dedica del tempo anche per questi elementi. Li puoi sempre cambiare nel tempo, ma se lo fai prima di andare online puoi studiare meglio la realtà che vuoi comunicare attraverso l’associazione di colori e di immagini. 
6. Crea la tua mail e associala al blog . Fai in modo di poter essere contattat*.
7. Avvia le tue pagine social. Non è male aprire questi canali prima dell’avvio del blog. Puoi concentrarti su creare awareness e sul far crescere la tua credibilità prima di lanciare il sito web.
8. Non rinunciare alla newsletter! La mail è lo strumento più vicino ad un messaggio personale. Arriva dritto all’utente, non la deve cercare, non la deve scaricare. Arriva e basta aprirla. Prima la apri e prima la puoi promuovere. Per far crescere la tua mailing list ci vuole tempo e non pensare che la gente sia in attesa delle tue iniziative per iscriversi. Tutte le tue notizie, i freebie, gli eventi, le collaborazioni e altro si riuniscono nella tua newsletter. Parti subito! Scegli Mailchimp, GetResponse, Mailup o altre piattaforme.
9. Google Analytics e Google AdSense. Il primo ti dice quanto traffico sta generando il tuo blog, il secondo ti permette di inserire pubblicità per monetizzare il sito. Sono due tool che, se usati bene e con costanza, possono darti un ritorno non indifferente
10. Arriviamo alle pagine del tuo blog: metti tutt* te stess* nell’About Page. Chi sei è fondamentale. Questa è la pagina che racconta cosa fai, le tue passioni, il tuo tono di voce e perché i lettori dovrebbero leggerti. “Chi sono” è il tuo biglietto da visita, il tuo specchio, il tuo diario segreto che si apre al mondo digitale per incantare i potenziali lettori. Perché ci tieni tanto a creare un blog? Spiegalo nell’about page.
11. Scrivi. Fai tantissima pratica. Non tutto ciò che redigi deve andare nel blog (presta attenzione alla selezione dei contenuti), ma tieni allenata la tua mente.
12. Ricordati perché hai creato il blog. Questo non è un consiglio tecnico, ma altrettanto importante. Con il passare del tempo, potresti rischiare di postare contenuti non inerenti all’argomento che hai scelto. Non farti prendere dal panico e dal desiderio di popolare il tuo blog con qualsiasi pensiero. Studia la tua identità e i topic coerenti con il tuo messaggio.

Continua ad informarti su come creare il blog leggendo tutti gli articoli della mia #blogchallenge!

Il blog è un canale digitale dalla potenza straordinaria, ma come si genera traffico sul sito web?
Completamente di tua proprietà e sotto il tuo controllo, ti permette di non dipendere da Zuckerberg o da qualsiasi altro magnate che potrebbe decidere di chiudere Facebook, Instagram e tutti i social media di questo mondo con un solo gesto.

Il blog è tuo. Ma segue pur sempre delle regole, che ti rendono più o meno popolare agli occhi di Google e della tua community. 

Ti ho già indicato alcuni suggerimenti su come incrementare la tua visibilità e su come condividere un blog post sui social media. 

Adesso vediamo un punto dolente di molti blogger: portare utenti sul sito.

Blog in grado di incantare

Quanto è difficile scrivere un blog post e vedere le statistiche rimanere inanimate?
Pochissime persone cliccano quel benedetto link sul blog, eppure hai pubblicato numerosi post su tutti i tuoi social media, inviato studiatissime newsletter sbrilluccicanti, scritto diversi direct su instagram e su messenger.

Come puoi scrivere per attirare l’attenzione? 

10 consigli per generare traffico su blog:

• Prima di tutto definisci l’obiettivo del tuo blog. Di cosa tratti? Parti dal macro per arrivare al micro. Di cosa ti occupi? Quello è il tuo macro. Qual è la nicchia a cui vuoi parlare? Questo è il tuo micro.
• Questo micro è il tuo target. Quali sono le esigenze del tuo pubblico? Fai un elenco di tutti gli argomenti che potrebbero interessare ai tuoi utenti.
• Scegli un singolo topic per volta e approfondisci: fai un po’ di ricerca. 
  Ricorda online si trova di tutto. Per scrivere un post emozionante, deve essere prima di tutto rilevante. E per essere interessante, deve essere anche abbastanza originale. Quindi fai le dovute ricerche per assicurarti di poter scrivere un blog post diverso dagli altri.
• Individua un titolo e le tue parole chiave. Crea una meta descrizione e un riassunto che unisca questi due elementi. Solo così la SEO ti donerà la Dea Visibilità.
  Le keywords devono essere presenti nel titolo, nella meta descrizione, nel riassunto e soprattutto sparse nel testo. Non vince chi ne mette più di tutti, ma chi le posiziona anche dove l’occhio cade più facilmente e rende il testo leggibile.
• Studia la tua intro: è qui che cambia il gioco. Questo è il momento delle emozioni, della sincerità, delle suggestioni in grado di aprire uno scenario che accompagnerà l’utente per tutta la durata della lettura. L’intro è la tua occasione per creare un’immaginario nella mente del lettore. L’obiettivo di ogni singola parola è di invogliare l’utente di continuare a leggere. 
• Scrivi, riscrivi e rileggi il corpo del messaggio. Segui l’andamento che hai dato nell’intro per mantenere lo stesso ritmo.
  In questo punto puoi approfondire il contenuto e dare sfoggio a tutte le tue ricerche e capacità di scrittura. Unisci ciò che hai appreso a quello che deve assolutamente sapere il lettore. E arricchisci con la tua sincerità. Parla dal cuore: se hai scelto con cura, le parole emergeranno cariche di pathos.
• Le emozioni derivano dalla cura che poni nei tuoi contenuti. Lì dove possibile, inserisci link per permettere agli utenti di arricchire anche le loro competenze. Non sei l’unica voce nell’aere digitale: aiuta i tuoi lettori a continuare la loro ricerca sull’argomento in questione. 
• Come indicato prima: scrivi dal cuore. Spesso, l’articolo più coinvolgente è quello che viene percepito come se fosse un messaggio ricevuto da un amico. Lascia perdere i termini troppo difficili e non fare il gradasso (a meno che non sia il tuo stile di comunicazione) e apriti a loro. Sei un amico senza volto, ma dalla voce angelica.
• Presta attenzione alla lunghezza dell’articolo. Questo può dipendere anche dal tuo target, ma la SEO non mente mai: fai le dovute ricerche (anche qui, sì) per scoprire come cambia l’algoritmo nel momento in cui stai scrivendo.
• Termina con conclusioni e call to action. Incentiva i tuoi utenti a diventare clienti o follower. Finisci la news con una notizia degna di nota (il lancio di un nuovo servizio, di un’opportunità, di un evento) o con una richiesta di un’azione da far svolgere al lettore. Cosa ci tieni che succeda? Vuoi che si iscriva alla newsletter, che ti segua sui social media o che lasci un commento?
  Come chiederesti ad un amico di farti un favore? Inseriscilo nel testo e pensa anche ad un premio per incentivare.

Cos’altro serve per generare traffico sul blog? Tanta pratica e revisione. 🙂
Leggi dai blogger che ti ispirano, trova il tuo stile di comunicazione (e ricorda che puoi sperimentare ed evolverlo di volta in volta) e vedi come si comportano i tuoi utenti.

Il prossimo step, per generare traffico, è portare sui social media i tuoi articoli!
Per questo, ho progettato per te un corso online e on demand proprio sulla comunicazione sui media. Mentre ti alleni con la scrittura, approfitta delle lezioni di social media per valutare la tua strategia digitale!

Quando creiamo contenuti, dobbiamo pensare alla nostra community.

Cosa succede durante la realizzazione? A volte può capitare che diamo più peso al messaggio o alla call to action (ovvero all’azione che vogliamo che facciano i nostri utenti), altre al visual o ci facciamo prendere dalla smania di dover per forza pubblicare qualcosa per popolare i nostri canali. Ma ogni contenuto ha bisogno del suo pubblico e non possiamo essere creativi senza pensare alla nostra community.

Freebie | 6 passaggi per creare contenuti per la community

Riordina gli elementi che ti servono per dare una voce ai tuoi messaggi.

Nel freebie “Pensa alla tua community” ti aiuto a rispondere alle domande per sviluppare i tuoi contenuti.

Cosa troverai:

• 12 pagine verticali, per sfogliarle comodamente da mobile
• 6 domande a cui rispondere
• Piramide delle informazioni per il tuo messaggio
• Check-list prima di postare

Ti può tornare utile:

• Se hai una community o vuoi crearne una
• Se vuoi aumentare le interazioni con i tuoi utenti
• Se crei contenuti volti a motivare o ispirare i fan
• Se offri servizi o prodotti e devi promuoverlo online
• Se vuoi fare personal branding e devi coinvolgere il tuo pubblico nella tua strategia di comunicazione

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Che altro?

Se ti fa piacere (una volta scaricato il pdf), taggami nelle stories o nel tuo feed e dimmi cosa ne pensi. Mi trovi su instagram @copylota_ 🙂

Una frase memorabile, sotto il tuo naming

Il payoff è la micro descrizione, che racconta in cosa credi. Viene subito dopo il naming e racchiude in poche parole la spiegazione della tua identità. Può essere motivazionale, suggestivo, sognatore o descrittivo.

Il payoff racconta la tua mission. Come può il tuo brand ispirare gli altri?

A cosa serve

Il payoff ti permette di dare subito un tono di voce alla tua realtà. 
Tramite l’analisi dei tuoi valori e della personalità che vuoi comunicare, vengono scelte delle parole che possano evocare il carattere del brand.

Il payoff è la voce con cui fai leggere i tuoi utenti. Semplice, memorabile, vero e distintivo. 

Quali forme può avere il payoff: esempi che già conosci

Just do it 

Think different 

Dove c’è – c’è casa

Impossibile is nothing

Che mondo sarebbe senza – ?

I’m lovin’ it

…per tutto il resto c’è – 

Li hai riconosciuti tutti, anche quelli incompleti?

Da dove partire?

Qual è la personalità che vuoi associare al tuo brand? Cosa vuoi ispirare? Leggi come ti posso aiutare con il servizio di payoff di Copylota. Al suo interno troverai il mio metodo di lavoro e in che modo collaboro con te durante il processo creativo.
Descrivimi il tuo brand. Dove vuoi che ti porti la tua intuizione controvento?