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Content creation, ovvero la creazione di contenuti – possibilmente originali e autentici – è un viaggio inaspettato nella tua creatività. Non ti aspetti di uscirne con rivelazioni incredibili, ma mentre ci lavori, alla fine sembra quasi inevitabile. I dati, le esigenze della nicchia, la scelta di quale contenuto sia il più utile: tutto questo ti porta a scoprire qualcosa che non avevi considerato all’inizio. 

Content creation is…

Quanti termini diversi puoi dare alla content creation?
Dal vecchio e usurato “content creation is king” vediamo di approfondire quello che significa oggi creare contenuti.

Per me è…magia. E ti spiego il perché. 

“Content creation is magic”

Creare contenuti richiede attenzione, fantasia, creatività, flessibilità, curiosità, senso dell’avventura. 

Attenzione

Per poter presentare qualcosa al tuo pubblico, devi prima ascoltarlo. 

Non proporre qualcosa che non derivi da un’attenta analisi delle esigenze della tua nicchia. Di cosa hanno bisogno? Di cosa si lamentano? Cosa manca nella loro vita che puoi proporre tu? 

Dall’intrattenimento ad esigenze più impotenti, il tuo brand esiste per offrire una soluzione (sotto forma di prodotto o servizio) al tuo target. 

Fantasia

Cosa puoi inserire, all’interno della tua offerta, per renderla veramente speciale e unica, indimenticabile e pazzesca come il tuo brand?

Non limitarti ad offrire qualcosa di tradizionale: inserisci i tuoi valori, la tua empatia, sensibilità e peculiarità per donare alla tua community qualcosa che li soddisfi e che ti rappresenti totalmente.

Creatività

Ora che hai la tua soluzione e quel quid  da rendere la tua offerta assolutamente formidabile, in che modo puoi presentarla al tuo target?

Reel, carosello, diretta live…facebook, instagram, pinterest, tik tok, linkedin: dove e come puoi inserirti per raggiungere la tua nicchia?
La content creation non è solo la creazione di materiale, ma soprattutto l’analisi di quale tipologia di contenuti sia la più utile per il tuo obiettivo e su quale canale devi veicolarlo. 

Flessibilità

Content creation is king, queen o quello che ti pare, ma tu devi essere flessibile con te stess*. 

Considera attentamente le tue risorse, il tempo che hai a disposizione, gli avvenimenti che influiscono direttamente e indirettamente la tua creatività e attività: cosa puoi realizzare senza rischiare il burnout?

Progetta la tua comunicazione affinché faccia brillare il tuo brand e non ti metta eccessivamente sotto pressione. 

Sii flessibili con le tue possibilità e crea un piano d’azione accessibile a te. 

Senso dell’avventura

Infine, come per la flessibilità, concediti anche di godere del senso dell’avventura.
Non puoi essere 100% sicur* dell’esito delle tue azioni né avere la certezza di riuscire ad indirizzare la tua nicchia lì dove desideri.

La comunicazione è sperimentazione e questo significa: incertezza.
Invece di rimanere sopraffatt* dalla potenza comunicativa e dalle sue numerosi varianti, ti consiglio di vivere con stupore e ammirazione l’ambiente digitale.
E sì, a volte finirai per sbagliare e finire in un vicolo cieco, ma puoi sempre ripartire.

Ma come si crea? Ascolta

Per ascoltare la tua nicchia, devi sapere anche dove guardare, quali parole chiave cercare, quali comportamenti annotare. 

Sai da dove partire? 

Possiamo lavorarci insieme! Diamo la direzione che desideri alla tua comunicazione con una consulenza personalizzata.

Creare contenuti è un’avventura: con il tuo workflow parti alla volta di una strategia, che unisce gli obiettivi alle esigenze della tua nicchia, che ti porta a proporre determinati servizi e prodotti, che a loro volta sono legati ai tuoi valori.
Come comunichi tutto questo sui tuoi vari canali? 

Oltre ad avere una chiara strategia di marketing, devi anche pensare a quella della tua comunicazione e devi dare un’ordine a tutto.

Progettare post per i social media, scrivere articoli, preparare newsletter, caricare nuovi podcast o video su youtube: devi certamente tenere attivi i tuoi canali e ti suggerisco un workflow per non improvvisare. 

Creare contenuti con il tuo workflow
Fai crescere il tuo brand

Il workflow è l’ordine con cui crei e pubblichi i tuoi contenuti online.
Dopo che hai creato tutti i vari materiali comunicativi (blog post, social media, newsletter ecc ecc) con la tecnica del batching, è il momento di programmare i singoli contenuti sulle tue varie piattaforme. 

Con il workflow detti le regole su cosa esce per primo e cosa è linkato a quale risorsa. 

Un esempio di workflow. 

Ti condivido un caso personale, che utilizzo per Copylota: 

• parto scrivendo il blog post;
• scrivo una newsletter dove inserisco il link dell’articolo;
• creo contenuti per i social media (un consiglio: crea almeno 3 contenuti per ogni canale, da programmare in momenti diversi);
• se l’argomento può tornare utile anche per Telegram e Patreon (altri canali che utilizzo per delle micro-community specifiche), passo alla creazione di brevi contenuti anche lì;
• inizio a programmare e a pubblicare tutto e passo alla fase di monitoring. Numero di interazioni, commenti, messaggi, email: prendo tutti gli insight che riesco a raccogliere e mi dedico all’analisi dei risultati per sapere come tarare il tiro la prossima volta.

E poi si ricomincia da capo:

• quale esigenza sta emergendo dalla tua nicchia;
• come puoi aiutarla a risolverla;
• in che modo puoi offrire tale soluzione;
• quanto tempo ti ci vuole per preparare i vari materiali;
• come li puoi ricollegare gli uni agli altri.

Il tuo workflow deve rispettare le tue risorse e il tempo che hai a disposizione.
Se non sai gestire troppi canali: fai un’attenta selezione a quali ti siano veramente utili. 

E programma con largo anticipo: rischiare l’esaurimento nervoso non ti porta alcun beneficio. Non c’è nessun lavoro al mondo che possa giustificare una vita fatta di ansia e frustrazione. Fai ciò che sai fare, nel modo che ti riesce meglio. 

Sei un essere umano, il tuo workflow deve rispettare i tuoi ritmi. 

Fai risplendere la tua voce con tutta l’energia positiva che hai in corpo.

Hai un progetto ben chiaro in bene e vuoi dargli la direzione migliore per la tua nicchia?
Troviamola insieme: chiedi una consulenza per decidere come gestire il tuo workflow e da cosa partire.
Analizziamo i tuoi dati, piani e servizi e poi partiamo: cosa vuoi ottenere?
Realizzalo.

Il batching è una tecnica che ti permette di progettare contenuti in modo efficace.

Dall’old english “bacan” e l’inglese odierno “bake”, “batching” ritrova le sue origini nella cucina e significa “cottura al forno”. Più specificamente “quantità prodotta al forno”. 

Oggi questo termine si è spostato dalla cucina per definire una tecnica di lavoro, ovvero la produzione di grandi quantità di materiali della stessa tipologia. 

Permettimi di spiegarmi meglio. 

Il batching è l’esecuzione di più attività simili tra loro nell’arco di un determinato periodo.

Come ti può aiutare a progettare contenuti per il tuo business?

Perché utilizzare il batching per progettare i tuoi contenuti

Il batching ti può sostenere durante la: 

• stesura di blog post;
• creazione di materiali fotografici per il tuo brand (e successivamente dell’editing di tali contenuti);
• redigere post per i tuoi social media;
• calendarizzare e programmare tutti i tuoi contenuti;
• rivedere la tua strategia di comunicazione (che è diversa da quella di marketing).

Questa tecnica inglese che ricorda il profumo delle vecchie torte inglesi, ti permette di creare tutto quanto in modo agile sfruttando le capacità della tua mente.

In breve, come funziona il batching

Creare contenuti è entusiasmante, dinamico, fa venire mal di testa, fa gioire, disperare e ci fa sentire anche invincibili (quando riusciamo effettivamente a fare tutto quanto).
Tuttavia, realizzare infiniti materiali comunicativi (blog post, podcast, newsletter, post per social media ecc ecc) è estenuante.
La frustrazione che provi quando devi progettare contenuti è ciò che uccide la tua creatività e ti rende sempre più difficile mostrare la tua autenticità online. 

Con il batching fai un’attività alla volta e ti concentri esclusivamente su essa per un certo periodo di tempo. 

Cosa significa?

Se ad esempio il tuo obiettivo è generare traffico al sito, una delle strategie da seguire è sicuramente quella di popolare il tuo blog con tanti e diversi articoli interessanti e ricchi di parole chiave utili alla tua nicchia.
Quindi, invece di passare da un blog post alla sua declinazione sui social media, newsletter (e chi più ne ha più ne metta), ti concentri esclusivamente sulla stesura di quanti più articoli umanamente fattibili da scrivere.

Questo ti permette di progettare un’infinità di contenuti per il tuo blog perché il tuo cervello si focalizza su quest’unica azione: generare blog post.
Le dita scorrono veloci, il tuo obiettivo è interamente dedicato all’attività di blogging e la duratura concentrazione rende lo scrivere sempre più veloce e d’aiuto alla tua creatività (ricordati comunque che, per quanto tu ti senta sfavillante, la revisione è fondamentale). 

E puoi fare così, utilizzando il batching, anche per tutte le altre attività. Basta sapersi organizzare e mantenere la concentrazione, mi raccomando. Non saltare da un lavoro all’altro. 

Riprendiamo l’esempio dei tuoi blog post per un attimo.
Una volta che hai terminato tutti gli articoli del mese, puoi concentrarti sulle newsletter o sui post per i social media o, ancora, sul podcast/youtube ecc.
Mettiamo caso che i tuoi social media siano i canali su cui vuoi puntare per la tua popolarità.
Hai tutti le news pronte per essere smembrate, riviste, sintetizzate e associate a brevi copy coinvolgenti. 

• Quanti argomenti puoi estrapolare da ciascun articolo?
• Quali tipologie di post ti possono tornare utili (caroselli, foto, grafiche, reel, live ecc)?
• E con quale distanza devi posizionare queste pubblicazioni per non risultare ripetitiv*?

Queste sono alcune delle domande necessarie per progettare i tuoi prossimi contenuti. E sono quesiti che puoi porti per tutte le tue piattaforme. 

Progettare contenuti è un’arte che si perfeziona nel tempo, un’attività che ti darà comunque del filo da torcere, ma se hai una strategia ben precisa e degli obiettivi da raggiungere tramite il batching ti sarà facile generare tutti i materiali necessari alla tua comunicazione. 

E se i tuoi obiettivi non fossero poi così tanto chiari?
O fossero chiari ma, per qualche motivo, irraggiungibili?
Ti consiglio la mia consulenza: un breve percorso personalizzato sulla base delle tue esigenze e delle risorse che hai a disposizione. 

Vediamo insieme cosa ti serve per riportare la tua comunicazione nella giusta direzione.
Contattami per raccontarmi quello che vuoi realizzare.